Internet trgovac je osoba ili tvrtka koja posluje online. Široko rasprostranjena penetracija širokopojasnog pristupa i prihvaćanje internetskog poduzetništva doveli su do eksplozije internetskih trgovaca u 2000-ima, u rasponu od globalnih tvrtki do ljudi koji posluju izvan svojih domova. Rad kao internet trgovac ima neke jasne prednosti, iako postoje i neke nedostatke koje treba uzeti u obzir.
Jedna od glavnih prednosti rada na internetu je da su potrebni mnogo manji početni kapitalni izdaci. Internetskom trgovcu nisu potrebni fizički prostori i svi troškovi koji uz njih idu, uključujući osiguranje od odgovornosti i režijske troškove kao što su komunalije i usluge čišćenja. Osim toga, ljudi mogu započeti s malim poduzećem na mreži, napredujući do većih ponuda kako počnu stvarati novac. Nasuprot tome, netko tko ima fizičku trgovinu treba zalihe kako bi napunio trgovinu, što može zahtijevati znatna ulaganja samo da bi se otvorila vrata.
Neke male tvrtke s maloprodajnim trgovinama također posluju putem interneta, a ti internetski trgovci mogu na kraju više poslovati putem interneta nego u vlastitim objektima. Ljudi također mogu prodavati razne proizvode i usluge od kuće, upravljajući svojim otvorenim web stranicama ili surađujući sa stranicama kao što su Etsy i eBay kako bi prodali svoju robu građanima. Takve stranice obično prikupljaju proviziju za vođenje prodaje, ali nude promociju i siguran prostor za internetske transakcije.
Neki nedostaci online poslovanja uključuju potrebu za postavljanjem sustava za obradu plaćanja; za malu tvrtku s trgovinom, prodaja se može obavljati u gotovini i čekovima, ali da bi poslovali online, ljudi moraju biti u mogućnosti obraditi kreditne kartice. Za to je potreban račun internetskog trgovca kod banke i procesor plaćanja koji će upravljati kreditnim karticama u ime tvrtke. Poslovanje putem interneta također može izložiti ljude rizicima kao što je prijevara. Osim toga, internetski trgovci moraju upravljati dostavom, što može postati prilično komplicirano, osobito kada internetski trgovac radi s međunarodnim kupcima.
Internetski trgovci se pojavljuju i nestaju svaki dan. Uspješniji pronađu nišu proizvoda i dobro se plasiraju kako bi osigurali da što prije steknu veliki broj sljedbenika. Manje uspješni trgovci mogu otkriti da pokušavaju prodrijeti na prezasićeno tržište ili da ne uspijevaju dobro upravljati svojim marketingom, te posljedično ne privlače kupce koji su im potrebni za preživljavanje. Mnogi ambiciozni internetski trgovci započinju online poslovanje kao sporedna stvar, izgrađujući internetsko poslovanje do stabilne točke prije nego što završe svoj svakodnevni posao.