Istraživanje oglašavanja je studija o uspješnosti i učinkovitosti oglašavanja. Ova vrsta istraživanja može biti specifična za tvrtku, proizvod ili čak i za oglas. Istraživanje se također može provoditi u većem opsegu, kako bi se izmjerila učinkovitost, zasićenost ili varijacije određene vrste oglašavanja. Također se može izvesti kao ispitivanje kako određena industrija ili tržišni segment koristi reklame.
Tvrtke često provode ovo istraživanje kako bi informirale ili upravljale svojim ponašanjem oglašavanja. Tvrtka bi mogla provesti istraživanje o trenutačnim reklamama kako bi vidjela kako ih javnost percipira, odnos dugotrajne kampanje i izvedbe proizvoda i što je s oglasima koje potrošači vole ili ne vole. To se obično radi putem anketa potrošača i analize podataka o prodaji.
Razvoj i pokretanje nove oglasne kampanje primarni je fokus nekih istraživanja oglašavanja. Tvrtka bi možda željela znati zadržava li nova kampanja svu lojalnost robnoj marki stvorenu prethodnim kampanjama, dok predstavlja novi proizvod na uzbudljiv način. Ova vrsta istraživanja često se provodi kroz fokusne grupe, koje su publika odabrana da gleda oglase i daje svoj doprinos o njima. Od fokus grupa se obično traži da identificiraju što se najviše istaknulo, što im se svidjelo u reklami, koliko je privuklo njihovu pozornost ili emocije te sve slabosti koje su primijetili. Emocionalne i psihološke reakcije fokusne publike na kampanju mogu pomoći u određivanju kako će se oglašavanje igrati na široj pozornici i različitim demografskim kategorijama.
Jedan od razloga zašto je istraživanje oglašavanja važno za pojedinačne tvrtke jest taj što reklamne kampanje mogu biti iznimno skupe. Televizijske reklame mogu koštati više od 100,000 američkih dolara (USD) samo za proizvodnju, prije nego što se uopće kupi vrijeme za oglašavanje za prikazivanje oglasa. Reklamna kampanja koja propadne ne samo da može ozbiljno umanjiti operativni proračun tvrtke, već može i pokvariti sam proizvod godinama koje dolaze. Istraživanje oglašavanja može pomoći tvrtkama da se oglašavaju učinkovitije, a također pružaju jasne znakove upozorenja o marketinškoj katastrofi.
Za razliku od istraživanja internog oglašavanja specifičnog za oglas ili kampanju, istraživanje vanjskog oglašavanja mjeri komponente oglašavanja na široj razini. Ovu vrstu istraživanja mogu poduzeti marketinške tvrtke, sociolozi i analitičari reklamne industrije kako bi razumjeli kako reklame funkcioniraju i kako se koriste. Studije pomažu oglašivačima razumjeti kako najbolje koristiti tehnike oglašavanja, a mogu također pomoći u prepoznavanju obrazaca trendova oglašavanja. Na primjer, zahvaljujući promjeni obrazaca potrošnje, trendovi s kraja 20. stoljeća pokazali su značajan porast oglašavanja namijenjenog djeci i tinejdžerima, za razliku od tradicionalnog načina oglašavanja odraslima.