Izravni uvoz su proizvodi proizvedeni u stranoj zemlji koji se otpremaju u drugu zemlju i primaju od strane potrošača na mjestu ulaska bez prolaska kroz posrednika. Uvoz obično prolazi kroz dvije ili tri razine opskrbnog lanca prije nego što stigne do potrošača, uključujući uvoznika, veletrgovca i maloprodaju. Isključivanje posrednika smanjuje ukupnu cijenu proizvoda. S popularizacijom interneta i globalizacijom svjetskih ekonomija, izravan uvoz postao je održiviji za prosječnog potrošača.
Uvoz stranih proizvoda tradicionalno je zahtijevao stručnjake na svakom koraku opskrbnog lanca. Posredovanje u poslu sa stranim proizvođačem bio je posao agenta. Provesti proizvod na carini bio je posao distributera. Držanje proizvoda za uvođenje na tržište bila je odgovornost veletrgovca. Trgovci na malo prodavali su proizvod potrošaču.
Samo oni koji su dobro putovali i politički povezani imali su mogućnost pristupa izravnom uvozu bez prolaska kroz lanac opskrbe. Prosječni potrošač plaćao je tržišnu cijenu za praktičnost kupovine uvezene robe kod lokalnog trgovca. Ta je cijena, međutim, bila dopunjena svim troškovima koji su nastali svaki put kada je proizvod morao promijeniti vlasnika.
Razvojem interneta izravan uvoz postao je dostupan svima s računalom i internetskom vezom. Posrednici e-trgovine pružaju izravan pristup proizvođačima u drugim zemljama. Potrošači mogu kupovati na internetskoj web stranici za proizvode napravljene tisućama milja daleko, plaćati u vlastitoj valuti i dostaviti artikl izravno na njihova vrata.
Ekonomisti uklanjanje posrednika iz opskrbnog lanca nazivaju deposredništvom. Iako su posrednici tradicionalno igrali važnu ulogu, danas je njihova uloga u mnogočemu zastarjela. Uštede troškova korištenjem posrednika e-trgovine za izravni uvoz dovoljno su značajne da redefiniraju uvozno tržište. Ovo rješenje je primjer kako globalizacija utječe na gospodarstvo jedne zemlje i kako koristi kupcu na krajnjem kraju opskrbnog lanca. Čak i proizvođač ima korist od izravnog pristupa potrošačima diljem svijeta.
Izravni uvoz predstavlja neke izazove. Nadležni se pitaju kako pravilno oporezovati robu koja preskače važne oporezive točke ulaska na tržište. Potrošači koji kupuju izravan uvoz čine to bez pravnih sredstava kupnje lokalno. Jamstva malo znače bez lokalnog distributera. Čak se i korist od potpore lokalnoj poslovnoj ekonomiji može izgubiti u kretanju prema globalizaciji interneta u izravnoj prodaji robe.