Izvješće o web stranici detaljna je analiza statistike i tehničkog rada web stranice. Cilj izvješća o web-mjestu je poboljšati izvedbu web-mjesta kako same tako i unutar Interneta. Vlasnici tvrtki koji posjeduju web stranice mogu imati najviše koristi od ulaganja u izvješće o web lokaciji. Izvješće o web-mjestu može pomoći tvrtkama da steknu prednost nad konkurencijom dajući uvid u trendove niskog prometa, niske stope konverzije i napuštanje košarice.
Izvješća o web mjestu mogu analizirati bilo koji broj elemenata web stranice. Ti elementi mogu varirati od jednostavnih, poput prijavljivanja neispravnih veza i pravopisnih pogrešaka, do složenijih, poput provjere izvornog koda web-mjesta i procjene njegove cjelokupne strukture. Bez obzira na to što izvješće vraća, poboljšanje upotrebljivosti i navigacije prioritet je vlasnika web stranice.
Marketinške kampanje mogu se fino podesiti jer će vlasnici web stranica barem saznati odakle se na Internetu posjetitelji upućuju, na koje se oglase klikaju i gdje posjetitelji fizički borave. Drugi dijelovi demografskih informacija mogu biti dostupni i obavijestit će vlasnike web stranica ako dosežu svoje ciljno tržište. Ako vlasnici web stranica otkriju da su uspješno dosegli svoje ciljno tržište, mogu nastaviti s analizom elemenata poput popularnosti poveznica, učinkovitosti kopiranja i položaja web elemenata. Oni također mogu odlučiti povećati vidljivost s boljim rangiranjem na tražilicama korištenjem odgovarajućih meta oznaka i ključnih riječi.
Izvješće o web-mjestu također može vratiti informacije o tehničkoj izvedbi web-mjesta za posjetitelje. Na primjer, izvješće može naznačiti da web-mjesto ima previše složenih elemenata koji ugrožavaju vrijeme učitavanja. Vrijeme učitavanja može biti važno za vlasnika web-mjesta kojemu su potrebne informacije koje se brzo prikazuju, posjeduje web-stranicu posvećenu tehnologiji ili jednostavno zna da je raspon pažnje korisnika interneta nizak. U tipičnom slučaju, izvješće može naznačiti da slike na web-mjestu treba optimizirati kako bi se vrijeme učitavanja smanjilo što je više moguće.
Unatoč varijablama u izvješćima o web-mjestu, sva izvješća imaju za cilj pomoći vlasnicima web-mjesta da optimiziraju funkcionalnost, upotrebljivost i izvedbu web-mjesta. Međutim, optimizacija se može dogoditi samo ako se na web stranici izvrše promjene. Odgovarajuće izmjene mogu rezultirati većim brojem posjetitelja, većim prometom i većim prihodom ako su web stranice podržane putem oglasa ili ako se na njima prodaju proizvodi.
Izvješća mogu biti dostupna besplatno na Internetu. Međutim, kako bi uistinu dobili najbolje rezultate i dostupne interpretativne analize, vlasnici web-mjesta mogu odlučiti angažirati stručnjaka koji optimizira web stranice. Odnos između vlasnika web stranice i izvođača može trajati samo onoliko koliko traje jedna analiza ili može trajati sve dok je web stranica aktivna. Vlasnici web-mjesta koji koriste istog izvođača mogu imati koristi od profesionalnog radnog znanja o povijesti funkcioniranja web-mjesta.