Kanal oglašavanja je bilo koje prodajno mjesto koje tvrtka koristi za oglašavanje svojih proizvoda i usluga ili upozoravanje javnosti na neku vrstu promocije. Količina kanala dostupnih trgovcima enormno je porasla s pojavom internetske tehnologije za uljepšavanje tradicionalnog medijskog oglašavanja. Kao rezultat toga, televizijsko, radijsko i tiskano oglašavanje sada se koriste zajedno s oglašavanjem temeljenim na tehnologiji poput e-pošte i web-mjesta. Marketinški stručnjaci biraju svoj kanal oglašavanja ovisno o proračunima kojima raspolažu i koji će omogućiti najučinkovitije i najučinkovitije oglašavanje za njihovu tvrtku.
Više nije moguće, u većini slučajeva, da tvrtke prežive u suvremenom poslovnom svijetu bez upuštanja u neku vrstu agresivnih taktika oglašavanja. Jednostavno oslanjanje na usmenu predaju nije održiva strategija s obzirom na veliku količinu tvrtki koje se natječu za istu bazu kupaca. Srećom, ne postoji nedostatak načina oglašavanja između kojih trgovci mogu birati, pružajući veliku svestranost u smislu pristupačnosti i opsega. Samo jedan od tih prodajnih mjesta poznat je kao kanal oglašavanja, a tvrtke koje mudro biraju svoje kanale imaju veliku prednost na konkurentnom tržištu.
Dugo su trgovci birali kanal oglašavanja na temelju bilo koje vrste medija koji su si mogli priuštiti, a koji je dosegao najveći dio njihove baze kupaca. Televizijsko oglašavanje pruža vizualnu komponentu za kojom oglašivači žude, dok radijsko oglašavanje može isporučiti usredotočenu poruku kupcima. Tiskani mediji poput časopisa ili novina također su održiv izbor među brojnim mogućim kanalima oglašavanja.
Kako je tehnologija rasla, mnogi trgovci koji si ne mogu priuštiti skupo medijsko oglašavanje pronašli su lako dostupne i pristupačne kanale koji im omogućuju da dosegnu milijune kupaca diljem svijeta. Na primjer, web-mjesto tvrtke može navesti sve dostupne proizvode i usluge, pa čak i pružiti načine za izravnu kupnju putem interneta. Osim toga, elektronička pošta ili e-pošta je kanal oglašavanja koji može omogućiti slanje poruka kupcima ili klijentima kad god trgovci žele.
Uzimajući u obzir sve ove izbore, važno je da marketinški stručnjaci pri odabiru kanala oglašavanja odrede koliko će određeni kanal biti učinkovit za postizanje njihovih ciljeva. Na primjer, ne bi imalo puno smisla da tvrtka koja ima proizvode namijenjene starijim osobama koncentrira svoje reklame na digitalne kanale, budući da bi ta publika najmanje mogla vidjeti te oglase. Usklađivanje pravog kanala s porukom koja se prenosi i traženim kupcima cilj je svih reklamnih kampanja.