Klikovni postotak je učestalost kojom ljudi kliknu na oglase na web-stranicama koje se unovčavaju korištenjem shema oglašavanja plaćanja po kliku (PPC). Na primjer, oglas s posebno primamljivim logotipom ili skupom riječi koji stvarno privlače nečiju pažnju općenito će imati bolji klikovni postotak od dosadnog oglasa. Mnogi ljudi koji oblikuju web stranice zapravo će oblikovati ton sadržaja kako bi generirali više klikova na reklame kako bi mogli zaraditi više novca.
Jedna od najpopularnijih tvrtki za PPC oglašavanje je Google Adwords. U ovom sustavu, različite tvrtke će se natjecati za različite ključne riječi, postupno povećavajući cijenu. Ako netko objavi web stranicu na kojoj se Google može oglašavati, sustav je postavljen tako da zna što je osoba tražila i na temelju tih informacija raspoređuje oglase. Cijena svakog klika na oglas varirat će ovisno o tome koliko su ključne riječi stvorile konkurenciju među oglašivačima.
Ljudi koji unovčavaju svoje web stranice često su vrlo zabrinuti zbog postizanja visoke stope klikanja, ali mogu biti zadovoljni niskom stopom u pravim okolnostima. Na primjer, ako oglas plaća vrlo visoku cijenu kada netko klikne, web stranica i dalje može zaraditi značajan novac sa samo nekoliko klikova. U slučajevima u kojima oglasi plaćaju samo mali iznos, visok klikovni postotak može biti od vitalnog značaja.
Jedan od načina za povećanje broja klikova mogao bi uključivati traženje komercijalnog nagiba prilikom izrade web sadržaja. Na primjer, netko tko želi pisati o namještaju može nagnuti svoj članak tako da se bavi odabirom između marki namještaja. Koristeći ovu taktiku, pisac će moći privući gledatelje koji su na tržištu namještaja i potencijalno dobiti više klikova na oglase nego što bi dobio s isključivo informativnim člankom o namještaju.
Drugi pristup oglašavanju na webu temelji se na posjetima web stranicama. Ljudi koji su uključeni u ovu vrstu oglašavanja plaćaju web-mjestima za jednostavno prikazivanje banner reklama bez ikakvih klikova. Ovako uređeni sustavi također mogu platiti određeni iznos dodatnog novca za klikove. U nekim slučajevima, oglasi poput ovog mogu biti vrlo skupi jer popularne web stranice mogu naplatiti skupe cijene za korištenje bilo kojeg prostora na svojim stranicama. Kao opće pravilo, sheme temeljene na klikovima postupno su postale popularnije za prosječnu web stranicu, dok je plaćanje prostora za banner manje popularno, ali se još uvijek koristi.