Komplementarno dobro je materijal ili proizvod koji se može koristiti zajedno s drugim dobrima, pri čemu ova zajednička upotreba često pomaže u stvaranju dodatne potražnje za oba uključena dobra. Tipično, ova dvostruka upotreba dviju roba pruža dodatnu korisnost i zadovoljstvo za potrošača, što ga čini korisnim za nastavak kupnje obje robe na dugi rok. Jedna od prednosti povezanih s proizvodnjom komplementarnog dobra je da će potražnja normalno rasti zajedno s potražnjom za povezanim materijalom ili proizvodom.
Koncept komplementarnog dobra razlikuje se od koncepta zamjenskog dobra. Što se tiče nadomjestaka, fokus je na zamjeni korištenja jednog proizvoda drugim proizvodom koji može zadovoljiti iste potrebe i želje. U ovom scenariju nema potrebe za pratećim proizvodom za povećanje potražnje, već samo želja da se konkurentu oduzme tržišni udio i ostvari dodatna prodaja za zamjenski proizvod. Nasuprot tome, komplementarna roba često je dizajnirana da potakne veću potrošnju tog povezanog proizvoda, strategija koja u konačnici znači veću prodaju i veću dobit za oba uključena dobra.
Jedan od najlakših načina da se razumije što se podrazumijeva pod komplementarnim dobrima je razmišljanje u smislu proizvoda koji se često koriste zajedno kako bi se stvorilo veće zadovoljstvo kupaca. Na primjer, žele se može smatrati komplementarnim proizvodom za maslac od kikirikija, budući da je kombinacija široko popularna u brojnim kulturama i okruženjima. Na sličan način, krumpir salata može se smatrati komplementarnom kupovini pržene piletine, jer se na njih često gleda kao na idealnu hranu za piknik. Benzin se može smatrati komplementarnom dobrom korištenju automobila, budući da benzin omogućuje uživanje većeg stupnja korisnosti od vlasništva nad vozilom.
U mnogim je slučajevima profitabilnost komplementarnog dobra izravno povezana s popularnošću pridruženog dobra. Sve dok je potražnja za povezanim dobrima velika, postoji velika šansa da će komplementarno dobro također uživati u brzoj prodaji i proizvesti prihod za proizvođača. Ako potražnja za povezanim dobrima počne opadati, nije neuobičajeno da pati i prodaja komplementarnog dobra, osim ako proizvođač ne može uvjeriti potrošače da se proizvod može koristiti i u kombinaciji s nekim drugim dobrima koje je trenutno široko rasprostranjeno. popularnost.