Koncentrična diverzifikacija jedna je od nekoliko različitih strategija diverzifikacije koje tvrtke koriste kako bi povećale svoju privlačnost potrošačima. Ovim posebnim pristupom, tvrtka će pokušati povećati tržišni udio uvođenjem niza novih proizvoda koji će vjerojatno ne samo privući pozornost postojećih klijenata već i privući nove kupce. Ponekad se naziva konvergentnom diverzifikacijom, cilj je motivirati trenutne kupce da nastave kupovati starije proizvode tvrtke, a također se odluče za kupnju novijih proizvoda. Istodobno, napor dovodi i nove klijente koji nemaju veze sa starijim proizvodima, na temelju privlačnosti nedavno lansirane linije proizvoda.
Uz koncentričnu diverzifikaciju, nije neobično da noviji proizvodi imaju neki odnos s postojećom linijom proizvoda. Na primjer, tvrtka koja je uspostavila stalnu klijentelu za svoje papirnate ploče može odlučiti dodati druge linije proizvoda koje se mogu koristiti zajedno s pločama. To može uključivati liniju jednokratnih čaša za piće usklađenih bojama, salveta, pa čak i plastičnih pribora za jelo i jednokratnih stolnjaka. Ideja je potaknuti kupce koji već kupuju pločice da kupe ostalu robu za korištenje u isto vrijeme. Ovaj pristup također se može svidjeti novim kupcima koji žele stvoriti usklađen izgled kada uživaju u ležernom iskustvu objedovanja, kao što je piknik na otvorenom.
U nekim slučajevima, koncentrična diverzifikacija uključivat će otvaranje novih tržišta stvaranjem varijacije na liniji proizvoda koja je već uspostavila lojalnu klijentelu u određenom tržišnom sektoru. Koristeći ovaj pristup, tvrtka koja trenutno nudi komercijalne proizvode za čišćenje koje koriste profesionalne usluge čišćenja može odlučiti lansirati sličnu liniju proizvoda koja se sviđa kućanstvima. U nekim slučajevima, branding za novu liniju može podsjećati na stariju komercijalnu liniju, što omogućuje ljudima koji već poznaju starije proizvode i imaju povjerenja da isprobaju noviju liniju kod kuće. Pod pretpostavkom da nova linija pruža prihvatljivu razinu zadovoljstva, proizvođač će proširiti svoju bazu klijenata u novi tržišni sektor, učinkovito povećavajući svoju profitnu maržu i uspjevši u naporima koncentrične diverzifikacije.
Opći princip koncentrične diverzifikacije također se može lako prevesti u druge postavke. Kada je u pitanju diverzifikacija investicijskog portfelja, investitor može odlučiti uključiti seriju ili skupinu dionica izdanih od strane tvrtki koje posluju na sličnim tržištima, kao što je kupnja dionica u telefonskoj tvrtki i također u uredu za konferencijske pozive. Pristup omogućuje investitoru da uživa u sličnim povratima od oba ulaganja budući da postoje neki potrošači koji bi koristili obje vrste telekomunikacijskih usluga.