Koncentrirani marketing je marketinški pristup koji je usmjeren na povezivanje i prodaju proizvoda određenoj skupini potrošača. Ova strategija zahtijeva poduzimanje koraka za identificiranje ciljnog tržišta koje će vrlo vjerojatno privući proizvodi i razvoj marketinškog plana koji je jedinstven za dosezanje te skupine potrošača. Proces također obično uključuje planiranje isporuke proizvoda na način koji će vjerojatno generirati ponovno poslovanje tih potrošača. U mnogim slučajevima, koncentrirani marketing je idealan pristup za manje tvrtke s ograničenim resursima, budući da se ne oslanja na stvaranje i korištenje masovnog marketinga, proizvodnje ili distribucije kako bi se dosegao širok raspon potencijalnih potrošača.
Koncept koncentriranog marketinga suprotan je onome što je poznato kao nediferencirane marketinške strategije. S nediferenciranim pristupom, ideja je zauzeti što je moguće veći tržišni udio stvaranjem široke kampanje koja se dopada potrošačima svih dobi, spolova, ekonomskog porijekla i zemljopisnog položaja. Nasuprot tome, koncentrirana marketinška kampanja nastoji identificirati tržišnu nišu ili tržišta na kojima je vjerojatno da će postojati velika potražnja za proizvedenim proizvodima. Kako bi dosegao te tržišne niše, producent će izraditi plan koji uključuje samo one oblike medija koji se redovito koriste za dosezanje potrošača na tim tržištima, umjesto da ide sa širim pristupom kampanje. Na primjer, tvrtka koja prodaje poljoprivredne alate koristit će oglašavanje u tiskanim medijima usmjerenim na poljoprivrednike, umjesto da stvara oglase koji se nalaze u časopisima sa širom bazom čitatelja.
Iako koncentrirani marketinški pristup može pomoći tvrtki da maksimalno iskoristi mali proračun za oglašavanje, postoje neki potencijalni nedostaci ove vrste marketinga. Prvo, koncentrirani napor zahtijeva visoko razvijen marketinški plan, budući da je usmjeren na određenu publiku. To znači puno istraživanja želja, potreba i kupovnih navika te skupine potrošača, što je zadatak koji na početku može biti skuplji. Osim toga, ova vrsta usmjerenog ili ciljanog marketinga znači da druge skupine potrošača nisu ciljane i stoga nije vjerojatno da će biti dosegnute. U slučaju da tvrtka nije u mogućnosti zauzeti značajan udio ciljane skupine potrošača, možda neće biti luksuza više vremena za kultiviranje baze klijenata s drugom grupom potrošača.