U ekonomiji, osporavano tržište je poslovna teorija u kojoj tržište ima malo konkurenata, ali ima veliku prijetnju ulaska. Kao rezultat toga, poduzeća imaju tendenciju da budu konkurentna. Time se sprječava monopol na tržištu i osigurava da proizvodi imaju konkurentne cijene i kvalitetu.
Da bi tržište imalo veliku opasnost od ulaska, mora biti ispunjeno nekoliko kriterija. Prvo, novi dobavljači moraju imati mogućnost ulaska i izlaska bez velikih troškova. Nepovratni trošak osnivanja novog poduzeća trebao bi biti minimalan. Nepovratni troškovi su nenadoknadivi troškovi nastali prilikom ulaska na tržište. Na savršeno osporavanom tržištu, ulazak i izlazak bili bi besplatni.
Drugo, sve informacije i tehnologija potrebne za proizvodnju robe iste kvalitete trebaju biti dostupne svim konkurentima. Nijedan proizvođač ne bi trebao imati tehnološku superiornost. To je praktički nemoguće vidjeti u stvarnosti, budući da poduzeća općenito pokušavaju zadržati svaku konkurentsku prednost koju imaju.
Konačno, novim dobavljačima mora se omogućiti tržište za kupce. Moraju imati slobodan pristup kupcima postojeće tvrtke i oglašavati im se bez ikakvih troškova. To obeshrabruje prisilni monopol.
Tržište koje se može osporiti karakterizira njegova sklonost ulasku u “hit and run”. Kada tržište postane unosno za sadašnju tvrtku, na njega iznenada ulaze novi dobavljači kako bi stekli udjele u dobiti. Nakon što je tržište iscrpljeno, dobavljači odlaze praktički bez ikakvih troškova.
Postoje temeljne razlike između konkurentnih tržišta i savršene konkurencije. Na konkurentnom tržištu proizvođač može odrediti cijene, dok u savršenoj konkurenciji cijene diktiraju konkurenti. Veličina tvrtke je irelevantna na konkurentnom tržištu. S druge strane, veličine poduzeća u savršenoj konkurenciji bit će relativno ujednačene. Nadalje, konkurentno tržište može se sastojati od samo jednog proizvođača, dok savršena konkurencija mora imati nekoliko konkurenata.
Jedan od razloga zašto je konkurentna tržišta teško provesti u praksi je njihova profitabilnost. Sadašnja tvrtka može odrediti cijenu proizvoda, ali novi proizvođači to mogu iskoristiti. Budući da su tehnologija i tržište dostupni svima, novi proizvođač može lako osvojiti tržište prodajom iste robe po nešto nižoj cijeni. Jedini proizvođač uvijek će se osjećati ugroženo i ponašati se kao da uvijek postoji nekoliko konkurenata na terenu. S druge strane, budući da poduzeća primaju isti prihod i snose iste troškove, mogu odlučiti povećati svoje profitne marže formiranjem oligopola.