Konkurentska struktura odnosi se na sustav koji organizacija koristi za procjenu svojih dobara ili usluga s ciljem pronalaženja načina na koji se uspoređuje sa sličnom ponudom na konkurentnom tržištu. Procjena proizvoda ili usluge korištenjem konkurentske strukture može uključivati ocjenu ili analizu drugih konkurenata i koliko je lako ili teško prodrijeti na ciljano tržište. Također može zahtijevati ispitivanje razina ponude i potražnje u odnosu na proizvod.
Utemeljene tvrtke mogu koristiti studiju konkurentske strukture za analizu svojih proizvoda, dok potencijalni investitori mogu koristiti istu metodu za proučavanje tržišta s ciljem saznanja stanja na tržištu u odnosu na njihove šanse za uspjeh. Jedan od čimbenika proučavanja budućih sudionika tijekom analize strukture konkurencije je lakoća ulaska na novo tržište. Na primjer, tvrtka koja se želi upustiti u energetski sektor može otkriti da postoje neke tvrtke koje s nekom vrstom isključivanja drže sektor, što otežava prodor novih sudionika na bilo koji smislen način.
Neke tvrtke mogu odlučiti provoditi periodične studije o trenutnom stanju svojih proizvoda na tržištu u odnosu na stanje drugih konkurenata. Na primjer, tvrtka koja proizvodi toaletni papir može provoditi različite studije, kao što je studija baze potrošača, potrošačkih navika i demografskih podataka potrošača. Ove informacije pomoći će tvrtki da sazna preferencije potrošača u odnosu na drugu ponudu konkurenata. Informacije dobivene tijekom ove analize strukture konkurencije pomoći će tvrtki da izvrši sve potrebne promjene na svojim proizvodima s ciljem da se proizvod izdvoji od konkurencije.
Druga vrsta studije konkurentske strukture koju poduzeća moraju provesti kao dio svoje studije okoliša je studija o broju konkurenata koje tvrtka ima u području koje se razmatra. Primjerice, ako se tvrtka koja proizvodi rolne toaletnog papira nalazi u Americi, trebat će saznati broj tvrtki koje proizvode slične proizvode u toj zemlji s ciljem upoznavanja zasićenosti tržišta. Ova studija se također može napraviti na manjoj ili neposrednijoj razini, kao što je pronalaženje broja takvih tvrtki u državi umjesto u cijeloj zemlji ili čak na međunarodnoj razini. Razine ponude ili potražnje jednostavno označavaju studiju konkurentske strukture kako bi se otkrilo je li razina ponude proizvoda jednaka potražnji potrošača ili je potražnja za potrošačima jednaka razini ponude proizvođača .