Tijelo je izraz koji se koristi za opisivanje primarnog teksta koji se koristi u tijelu oglasa. Obično je ova kopija dio oglašavanja koji se usredotočuje na pružanje stvarnih detalja vezanih uz proizvod ili uslugu. Kada je napisan učinkovito, osnovni primjerak služi za informiranje kupaca o tome što je proizvod, kako se koristi i zašto proizvod treba kupiti.
Tijelo je obično popraćeno drugim ključnim elementima reklame, uključujući logotip tvrtke koji pomaže utvrditi tko plasira proizvod. Uz logotip, većina oglašavanja također će uključivati naslov koji je dizajniran da privuče pažnju potrošača. Dodatni elementi, kao što su podnaslovi koji pomažu dodatno privući potrošače da pročitaju cijeli oglas, kao i grafike koje privlače pozornost potencijalnih kupaca, također su često uključene uz glavni primjerak.
Jedna od glavnih funkcija body copya je ispuniti očekivanja koja postavljaju drugi elementi u oglašavanju. To znači da koja god obećanja daju naslov ili grafika, glavni tekst oglasa čitateljima mora pružiti informacije koje potvrđuju ta obećanja. Kako bi se postigao ovaj cilj, osnovna kopija obično počinje jasnim i sažetim detaljima o proizvodu, uključujući što je i kako se koristi. Kopija će se dalje baviti pitanjima kao što su prednosti odabira ovog proizvoda u odnosu na sve slične proizvode, predodžbu o tome koliko je proizvod skup i koji tip potrošača može koristiti ovaj proizvod i poboljšati svoju kvalitetu života.
Učinkovito tijelo zadržava pozornost potrošača dovoljno dugo da oni formiraju mišljenje o proizvodu i donesu odluku je li vrijedno njihovog vremena i resursa da isprobaju proizvod. Kada je kopija dovoljno detaljna da objasni što je proizvod, kako se koristi i zašto je velika, šanse za ostvarivanje prodaje su znatno povećane. Isto tako, oglas može privući pozornost na temelju provokativnih naslova i privlačnih grafika, ali ako osnovna kopija ne pruži podatke koje potrošači smatraju korisnima i zanimljivima, oglas u konačnici neće uspjeti doći do pravih potrošača i trud će daju male ili nikakve rezultate u smislu prihoda.