Korporativni branding odnosi se na tvrtku koja primjenjuje svoje ime na proizvod. Proizvod i naziv tvrtke postaju naziv robne marke. Tvrtka može oglašavati nekoliko svojih proizvoda pod jednom robnom markom u praksi koja se naziva obiteljsko ili krovno brendiranje.
Korištenjem korporativne marke s uspješno plasiranim proizvodom, tvrtka može upoznati potrošače sa svojim proizvodima i može stvoriti lojalnost marki. Ako se javnosti sviđa jedan proizvod ove tvrtke, tada će možda tražiti naziv robne marke kada kupuju druge proizvode. Korporativni branding obično je uspješan samo ako je tvrtka dobro poznata i prodaje renomirane proizvode s pozitivnim imidžom. Jedan od nedostataka korporativnog brendiranja je to što se poduzeće može identificirati samo s jednom vrstom proizvoda.
Za potrošače korporativni brand predstavlja razinu kvalitete koju su očekivali od tvrtke. Oni će očekivati da svaki proizvod s istim imenom robne marke ima istu razinu kvalitete s kojom su upoznati. Tvrtka može povećati prodaju uspoređujući jedan od svojih popularnijih proizvoda sa sličnim proizvodom druge tvrtke, pokazujući brojke o prodaji kako bi potvrdili svoje obećanje. Vrijednost marke određena je dobiti koju su proizvodi ostvarili. Ako je profit visoka, onda proizvođač može naplatiti više za svoj proizvod.
Prilikom primjene korporativne robne marke na proizvod ili proizvode, tvrtke moraju slijediti nekoliko smjernica. Korporativni brend trebao bi se lako prepoznati i privući pozornost. Također bi trebao biti pravno zaštićen i sugerirati sliku tvrtke ili proizvoda.
U idealnom slučaju, marka bi se trebala lako izgovoriti i lako pamtiti. Proizvod vrhunske robne marke obično košta više za kupnju od ekonomskog brenda. Potrošači plaćaju za ime i kvalitetu proizvoda koji naziv jamči.
Postoji nekoliko proširenja korporativnog brendiranja. Jedna robna marka može se koristiti za više proizvoda u obiteljskoj robnoj marki ili se svim proizvodima mogu dati različiti nazivi robnih marki u praksi koja se naziva individualno brendiranje. Kada veliki trgovci na malo kupuju robu u rasutom stanju, a zatim na njih stave vlastitu robnu marku, to se naziva robna marka trgovine, markiranje etiketa ili privatno brendiranje. Co-branding je kada se dva ili više proizvođača udruže kako bi prodali svoje proizvode. Kada tvrtka proda pravo korištenja svoje robne marke drugoj tvrtki za korištenje na drugom mjestu ili u nekonkurentske svrhe, to se naziva licenciranje robne marke.
Korporativni branding ima sposobnost da proizvod učini vrlo uspješnim. Ako naziv robne marke ima jamstvo kvalitete, onda se korištenjem imena mogu zaraditi ogromne količine novca. Međutim, samo jedan loš proizvod pod robnom markom može uzrokovati lošu predaju, utjecati na prodaju svih ostalih proizvoda pod istim imenom i uzrokovati nepovratnu štetu tvrtki.