Korporativni vizualni identitet kombinacija je grafike, tipa, boje i slogana koji čini javno lice korporacije i čini je jedinstveno prepoznatljivom na tržištu. On pokreće marketing i oglašavanje tvrtke i vizualna je nit koja povezuje proizvode tvrtke. Vizualni identitet je u velikoj mjeri brendiranje korporacije kao cjeline.
Kao samostalna pravna osoba, korporacija ima isti status kao i osoba prema zakonu s pravima i obvezama koje ima u svoje ime. U idealnom slučaju, korporacija želi da je drugi mogu identificirati i razlikovati od svojih konkurenata. Poslovni analitičari govore u smislu korporacije koja uspostavlja “identitet” kroz različite aspekte poslovanja koji uključuje način na koji izgleda, kako djeluje, kako se odnosi prema svojim zaposlenicima i način na koji odlučuje poslovati. Ovi aspekti se obično nazivaju vizualnim identitetom, kulturom, osobnošću i filozofijom korporacije.
Prije nego što korporacija može brendirati svoje proizvode, ona mora uspostaviti cjelokupni korporativni brend koji definira tvrtku i uspostavlja očekivanja potrošača. Drugim riječima, korporacija želi da javnost čuje njezino ime i da joj odmah u oči padne reprezentacija, ili da vidi njezin logotip i upozna pridruženu tvrtku bez potrebe da joj se to kaže. Priznanje u kombinaciji s očekivanjima pokreće vrijednost poduzeća i dio je najvrijednije nematerijalne imovine korporacije. Uspostavljanje korporativnog vizualnog identiteta način je korporacije da kontrolira ovaj važan dio svog odnosa s javnošću.
Postoji pet aspekata korporativnog vizualnog identiteta. Najosnovniji aspekt je boja. Korporacija uspostavlja službenu shemu boja baš kao što to čini sportski tim ili škola kako bi označila kohezivnost. Također usvaja određeno pismo koje se često prilagođava, tako da kada korporacija objavi reklame u tisku, stil natpisa je jedinstven.
Korporacija također razvija logotip koji je srž njezine robne marke. Logotipi su često najjedinstveniji i najprepoznatljiviji aspekt korporativnog vizualnog identiteta i prva stvar prema kojoj javnost gravitira kao službeno predstavljanje tvrtke. Većina korporacija također razvija slogan ili kratku fazu hvatanja koju javnost može povezati s ključnom korporativnom vrijednošću ili tržišnom prednošću. Posljednji aspekt vizualnog identiteta je pozadinska grafika, ili “supergrafika”, koja će često povezati sve dijelove zajedno u vizualni prikaz.
Korporacije obično iznimno štite svoje ustaljene vizualne identitete. Zaposlenicima nije dopušteno zamijeniti boje ili font kada ih koriste za predstavljanje tvrtke. Dobavljači ne smiju prikazivati službene dijelove identiteta bez izričitog dopuštenja. Vjerojatno je identitet zaštićen žigom i također mora biti zaštićen od zlouporabe s pravnog stajališta kao neprocjenjivo intelektualno vlasništvo. Sve što razvodnjava prepoznatljivost korporativnog brenda kvareći vizualni identitet tvrtke, u konačnici ugrožava krajnji rezultat.