Korporativno oglašavanje je promotivna strategija koja je osmišljena ne samo da zainteresira potrošače za proizvode i usluge koje nudi tvrtka, već i da njeguje pozitivan ugled među potrošačima i drugima u poslovnom svijetu. Fokus korporativnog oglašavanja je na samoj tvrtki, pri čemu je pažnja na proizvode koje korporacija proizvodi nusproizvod oglašavanja. Ova vrsta korporativnog marketinga često se koristi uz reklamne kampanje koje su izravno usmjerene na robu i usluge koje tvrtka proizvodi.
Glavna funkcija korporativnog oglašavanja je stvoriti i poboljšati osjećaj povjerenja i privlačnosti među dobavljačima i potrošačima. Ovisno o točnoj prirodi korporativnog marketinškog pristupa, oglašavanje se također može razvijati s ciljem povećanja ugleda tvrtke među svojim kolegama u zajednici ili unutar određenog sektora tržišta. U bilo kojoj primjeni, ideja je izgraditi što ugodniji javni imidž za korporaciju.
Nije neobično da se tvrtka bavi korporativnim oglašavanjem kao sredstvom za rješavanje nekog incidenta ili čimbenika koji je naštetio ugledu tvrtke. Čimbenici mogu uključivati nepotkrijepljene tvrdnje o poslovnoj praksi tvrtke ili neki aspekt kvalitete proizvoda koje proizvodi korporacija. Korporativne marketinške kampanje također mogu pomoći u vraćanju povjerenja potrošača kada dođe do preuzimanja ili spajanja tvrtke. Iz ove perspektive, dobro osmišljena kampanja moćan je alat za korištenje u situacijama kontrole štete i može biti sposoban ili vratiti povjerenje nakon što je percepcija javnosti o poslovanju na neki način narušena.
Iako korporativno oglašavanje uključuje spominjanje proizvoda tvrtke, predmet ove vrste oglašavanja nije izravno usmjeren na generiranje prodaje. Umjesto toga, korporativni oglasi usredotočuju se na snagu i pouzdanost tvrtke u cjelini, integritet koji tvrtka koristi u svim svojim poslovnim odnosima i kako tvrtka nastoji poboljšati okolnosti geografskih lokacija na kojima posluje. Kao dio ovog procesa, nije neobično da se spomene jedan ili više vodećih proizvoda, ali obično se ne spominju cijene ili nadolazeći popusti na proizvode koji se nalaze unutar korporativnih reklamnih kampanja. Oni su prepušteni naporima oglašavanja proizvoda koji se posebno usredotočuju na robu proizvedenu za prodaju.