Kozmetika privatne robne marke kozmetika je koju proizvode proizvođači, a zatim ponovno označavaju i prodaju tvrtkama koje zatim preprodaju ovu kozmetiku maloprodajnim kupcima. Tipično, vrste tvrtki koje prodaju kozmetiku privatnih marki su one koje su na neki način uključene u industriju osobnog izgleda, poput salona, toplica i ureda dermatologa ili plastičnih kirurga. Neki vizažisti također mogu imati vlastite kozmetičke linije i koristit će privatne etikete kako bi izgradili svoju reputaciju i brend. Ove tvrtke možda neće htjeti ići na trošak i probleme s formuliranjem kozmetičke linije i njenom proizvodnjom, ali možda ipak žele profitirati od prodaje kozmetike svojim kupcima. Oni mogu dizajnirati naljepnicu koja će se staviti na kozmetičke spremnike, a zatim prodavati te proizvode kao vlastiti brend.
Mnogi ljudi redovito nose kozmetiku i spremni su potrošiti mnogo novca na nju. Dok većina ljudi kupuje kozmetiku u maloprodajnim trgovinama ili na internetu, neke tvrtke svojim klijentima mogu ponuditi usluge šminkanja. Ove tvrtke često žele zaraditi dodatni novac prodajom kozmetike koju koriste izravno svojim kupcima. Kako mnoge male tvrtke ne mogu ispuniti minimalne zahtjeve za kupnju mnogih velikih trgovaca kozmetikom, te tvrtke prodaju kozmetiku privatnih robnih marki pod svojim imenom. Proizvođač kozmetičkih paketa privatne robne marke, a zatim označava kozmetiku logotipom tvrtke svog klijenta ili drugom prilagođenom oznakom. Kozmetika se zatim šalje klijentu radi utvrđivanja cijene i daljnje prodaje.
Postoji nekoliko različitih proizvođača kozmetike privatnih marki, a mnogi od tih proizvođača nude brojne mogućnosti proizvoda, pakiranja i označavanja. U nekim slučajevima, proizvođač kozmetike privatnih marki također može biti u mogućnosti pružiti neke prilagođene formulacije za velike klijente. Tipično, proizvođač kozmetike privatne robne marke nudi cijeli niz različitih vrsta kozmetike od kojih klijenti mogu birati. Nakon što klijent odabere niz kozmetičkih proizvoda, proizvoda za njegu kože i osobne njege, klijent mora odabrati opcije pakiranja. Ovisno o proračunu i imidžu klijenta, opcije pakiranja mogu biti vrlo razrađene ili sasvim osnovne.
Stupanj do kojeg tvrtka može profitirati od prodaje kozmetike privatnih robnih marki ovisi o kvaliteti njezinih usluga i izboru proizvoda od strane menadžmenta. Iako su mnoge vrste kozmetike privatnih robnih marki iste kvalitete kao one koje se nalaze u trgovinama, neki kupci ili klijenti tvrtki za osobni izgled mogu osjetiti snažnu odanost poslu i žele ga podržati kupnjom vlastite kozmetičke marke. Profesionalni vizažisti koji imaju privatnu robnu marku također mogu potaknuti tekuće poslovanje od kupaca koji bi možda željeli platiti samo jedanput za preobrazbu ili sat šminkanja, ali koji bi mogli razviti snažnu privrženost određenom proizvodu koji koristi vizažist.