Kreativni direktor je netko tko nadgleda kreativni imidž i prezentaciju tvrtke. Kreativni direktori nalaze se u agencijama za oglašavanje i medijskim tvrtkama, ali se također pojavljuju u područjima koja se obično ne smatraju kreativnima, kao što je bankarstvo. Kreativni direktori se mogu tretirati kao dio upravljačkog tima, sa stvarnim upravljačkim ovlastima unutar tvrtke, ili mogu jednostavno voditi svoje posebne odjele, upravljajući ljudima u njima, ali ne moraju nužno oblikovati smjer tvrtke.
Prezentacija je sve, bez obzira radi li tvrtka ili ne u industriji u kojoj je prezentacija dio njenog poslovnog modela, poput mode, medija ili oglašavanja. Kreativni direktori rade s menadžerima tvrtke kako bi odredili kakvu sliku tvrtka želi predstaviti, a zatim vrlo strogo kontroliraju imidž tvrtke kako bi osigurali da zadrži svoj integritet. Na primjer, ako se banka želi predstaviti kao tvrtka koja pozdravlja male štediše i zadržava duh zajednice, kreativni direktor bi pomogao predstaviti banku u tom svjetlu, naglašavajući povezanost zajednice, vrijednosti malog grada i stav dobrodošlice u sve od načina na koji se oblače blagajne do načina na koji su iskazi oblikovani.
Kreativni direktori nadziru umjetnički odjel koji je odgovoran za generiranje grafičkih prezentacija tvrtke, ali se bave i copywriterima, dizajnerima i svim zaposlenicima tvrtke koji su na neki način uključeni u imidž tvrtke. Kreativni direktor može pomoći u osmišljavanju oglasne kampanje, pomoći tvrtki u radikalnoj promjeni imidža ili nadzirati osoblje za odnose s javnošću koje se bavi konferencijama za tisak i medijskim upitima.
Zahvaljujući trenutnoj dostupnosti informacija u suvremenom društvu, posao kreativnog direktora postao je mnogo teži. Svaka aktivnost koju poduzeće poduzme, a koja nije u skladu s njezinim brendiranjem i navedenom misijom, odmah će se secirati i trubiti diljem svijeta, od lansiranja novog pakiranja proizvoda koji pada do otkrivanja ulaganja u tvrtke ili industrije koje se protive navedenim etičkim uvjerenjima. poduzeća. Kao rezultat toga, kontrola slike koja se zahtijeva od kreativnog direktora uključuje veliku kontrolu štete.
Kvalifikacije za kreativnog direktora su različite. Ne postoje stroga pravila, a kamoli fakultetski programi koji školuju kreativne direktore. Stupnjevi u područjima poput komunikacija, oglašavanja i poslovanja smatraju se korisnima, ali najbolja kvalifikacija je iskustvo. Plaće se također razlikuju, ovisno o djelatnosti u kojoj radi kreativni direktor i veličini tvrtke u kojoj radi.