Zajmovi od potrošača do potrošača uključuju pojedince koji daju novac trećoj strani, koja zauzvrat daje zajmove drugim pojedincima. Ova praksa je sve raširenija sa sve većom dostupnošću e-trgovine. Koristeći internet, pojedinci mogu zaraditi kamate radeći s tvrtkom rizičnog kapitala. Korištenjem internetskog računa financijske se transakcije odvijaju prilično lako, a dvije strane uključene u proces zajma niti se ne susreću. Treća strana dovršava cijelu razmjenu uz malu naknadu.
U vrlo manjem smislu, pozajmljivanje potrošača potrošaču povijesno se događalo putem banaka. Kada je pojedinac deponirao novac u financijskoj instituciji, banka je mogla posuditi novac drugim pojedincima. Ovaj proces omogućio je vlasnicima štednih računa da zarade dio kamate na bankovne zajmove dane za hipoteke ili druge svrhe. Međutim, kamate zarađene putem štednih računa mnogo su manje u usporedbi s drugim opcijama kreditiranja potrošača. Niski povrat kamata obično je ono što pokreće potrebu za drugim opcijama ulaganja.
Prije prevladavanja interneta, pojedinci su mogli davati osobne ili poslovne zajmove putem kreditiranja od potrošača do potrošača u svom lokalnom području. Problem s ovim transakcijama je taj što je posuđivanje novca bilo izrazito regionalizirano, budući da mogućnost posuđivanja novca u cijeloj zemlji nije često bila moguća na razini potrošača. Pisani ugovori bili su primarni alat za sklapanje sporazuma. Ugovori su sadržavali informacije o otplati kredita, kamatnoj stopi, prilagodljivim uvjetima i kršenjima koja bi poništila ugovor.
Internetsko kreditiranje od potrošača do potrošača stvara veći izbor mogućnosti kreditiranja. Potrošači više nisu vezani za svoju neposrednu regiju ili projekte koji se odvijaju u njihovom području. Mnoga web-mjesta promiču ulaganje rizičnog kapitala i druge vrste praksi potrošačkog kreditiranja. Oni koji vode web stranice obično će pregledati razne mogućnosti i odabrati one najbolje za svoj proces posudbe. Nakon što su ulaganja grupirana za pozajmljivanje, mogu tražiti ulaganje ili ponuditi ponude potrošačima za proces posudbe.
Kreditiranje od potrošača do potrošača sigurno će imati nedostatke i nedostatke. Prolazak preko treće strane dovest će do toga da će se ulagači morati osloniti na ovu tvrtku ili investicijsku grupu za pružanje informacija o uspješnosti. Ovaj pristup bez ruku može dovesti do toga da oni koji posuđuju novac budu manje informirani o svojim ulaganjima. Mogućnost gubitka cijelog principa također je moguća kroz ova ulaganja. Oslanjanje na web-stranicu treće strane može ostaviti investitorima nekoliko opcija za povrat novca jer posuđivanje rizičnog kapitala nosi visok rizik.