Povreda trgovačkog odijela oblik je kršenja prava u kojem proizvod ima vanjski dizajn koji oponaša onaj drugog proizvoda. To može uključivati sve, od pakiranja igračaka do strukture u kojoj se nalazi restoran. Tvrtke mogu tužiti i tuže u slučajevima kršenja trgovačkog ponašanja kako bi zaštitile svoje intelektualno vlasništvo. Takvi slučajevi ponekad mogu biti izazovni za isprobavanje, pogotovo ako tvrtka u prošlosti nije bila agresivna u zaštiti svoje robne marke.
Izraz “trgovačka haljina” odnosi se na izgled i dojam proizvoda, a ponekad se opisuje kao njegova osobnost. To može uključivati logotip proizvoda, ali također uključuje boje, raspored i druge elemente dizajna. Ljudi brzo nauče prepoznavati vizualne elemente i povezivati ih s određenim proizvodima, a to čini trgovačku odjeću vrijednom. Jedan primjer trgovačkog odijevanja je dekor na Coca-Colinoj liniji proizvoda. Ovi proizvodi izrađeni su s prepoznatljivim fontom, logotipom i crvenom bojom koji zajedno čine zaštitni izgled proizvoda. Kada ljudi vide ove elemente dizajna, pretpostavljaju da vide nešto što je napravila Coca-Cola.
Poduzeća štite svoju trgovinu jer su zabrinuti zbog zbunjenosti potrošača. U gornjem primjeru, ako ABC Soda Company počne proizvoditi proizvode koji koriste elemente Coca-Coline trgovačkog odijevanja, to bi se moglo smatrati kršenjem trgovačkog odijela. Imitacija je možda najiskreniji oblik laskanja, ali u ovom slučaju se može promatrati kao namjerni i zlonamjerni pokušaj da se potrošači zbune da kupe pogrešan proizvod.
Da bi se na njega gledalo kao na trgovačku odjeću, izgled i dojam proizvoda moraju zadovoljiti nekoliko standarda. Prvi je da je uistinu osebujan i snažno povezan s matičnom tvrtkom. Drugi je da mora biti nefunkcionalan, služiti uistinu kao ambalaža ili “haljina”. Na primjer, fluorescentne trake na biciklističkoj odjeći nisu zaštitni izgled jer su postavljene radi sigurnosti. Takve trake umetnute u pakiranje igračke, s druge strane, mogle bi biti trgovački dress jer su isključivo estetske prirode.
Ako poduzeće posumnja da je došlo do kršenja trgovačkog oblačenja, može angažirati odvjetnika da ga iznese na sud. Tvrtke koje dizajniraju ambalažu novih proizvoda trebale bi biti svjesne da je moguće slučajno narušiti trgovinski izgled, te je preporučljivo pažljivo pregledati nove dizajne kako biste bili sigurni da ne gaze na prste drugih tvrtki. Ako novi dizajn ima sumnjive sličnosti s bojama, oblicima i drugim značajkama povezanim s konkurentskom tvrtkom, može se proglasiti kršenjem.