Ponekad se naziva kupovna moć, kupovna moć se definira kao trenutna vrijednost raspoloživog novca u odnosu na kvalitetu i količinu proizvoda koji se mogu kupiti korištenjem te raspoložive imovine. U smislu ulaganja, kupovna moć se obično odnosi na vrijednost novca koji je dostupan za korištenje u kupnji vrijednosnih papira uz maržu. U osnovi, korištenje izraza “kupovna moć” ima veze sa sposobnošću potrošača da koristi likvidna sredstva za kupnju željene količine i kvalitete proizvoda koji će zadovoljiti trenutne želje i potrebe.
Proizvođači smatraju da je svrha analizirati kupovnu moć različitih sektora potrošačkog tržišta kako bi dizajnirali robu i usluge koje se dobro podudaraju s prosječnim iznosom raspoloživog dohotka za koji se može očekivati da će potrošači u određenom gospodarskom razredu koristiti kupnju proizvoda. . Ispravno razumijevanje vrijednosti novca, kako se odnosi na određenu skupinu potrošača, može pomoći proizvođaču da dizajnira proizvode koji će ispuniti očekivanja koja će potrošač imati za danog boga ili uslugu, jer se odnosi na danu strukturu cijena . To znači da se broj proizvedenih jedinica i kvaliteta materijala koji se koriste za proizvodnju robe mogu razlikovati. Proizvođači djeluju s idejom da prodaju jedinice koje zadovoljavaju standardne razine sigurnosti i kvalitete, koje se mogu prodati uz zaradu, a i dalje su prihvatljive potrošaču koji mora kupovati unutar određene razine ekonomske aktivnosti.
Kupovna moć će se razlikovati od jedne ekonomske skupine do druge. Općenito, proizvođači će osigurati nekoliko razina kvalitete istih vrsta proizvoda, proizvodeći različit broj svake razine robe, na temelju potražnje tržišta koja se djelomično temelji na razumijevanju prosječne kupovne moći potrošača u određenom sektoru tržišta. Ovakav pristup doveo je do osnivanja raznih vrsta maloprodajnih objekata. Neki od prodajnih mjesta poslužit će potrošačima koji posjeduju nižu razinu kupovne moći, dok će se drugi usredotočiti na privlačenje manje, ali imućnije skupine potrošača koji si mogu priuštiti da potroše više za robu ili uslugu koja je na neki način malo poboljšana. Potrošači mogu odabrati kupovnu moć u diskontnim trgovinama, luksuznim robnim kućama ili u specijaliziranim buticima koji nude ograničena izdanja visoko cijenjene robe.