Kvalitativna analiza je praksa analiziranja nečega na temelju subjektivnih metoda, osim bilo kakvih činjeničnih ili statističkih podataka. Što se tiče financija, ova se vrsta analize usredotočuje na mjerenje potencijalnih ulaganja na temelju nečega osim sirovih brojeva. Mnoge vrste strategija mogu biti uključene u kvalitativnu analizu, uključujući proučavanje upravljanja tvrtkom, analizu marketinških programa ili prosuđivanje moći marke određene tvrtke, da spomenemo samo neke. Ulagači mogu koristiti osjećaje koje dobivaju iz ovih informacija u kombinaciji s brojevima kako bi donijeli informiranu odluku o potencijalnom ulaganju.
Postoji naizgled beskonačna količina statističkih podataka koji se mogu dobiti proučavanjem bilance ili prošlih dionica poduzeća, zajedno s korisnim omjerima koji se odnose na razine duga i kapitala tvrtke koji mjere financijsku snagu. Ali ovi brojevi ponekad mogu zavarati ako se shvaćaju po nominalnoj vrijednosti, a njihovo slijepo praćenje može biti problematično. Kvalitativna analiza vrti se oko aspekata poslovanja koji se ne mogu mjeriti brojkama, ali ipak imaju jasan utjecaj na to hoće li posao napredovati ili propasti u prevladavajućem gospodarskom okruženju.
Kao primjer statističke nejednakosti koja pokazuje nužnost takve analize, zamislite novu tvrtku koja agresivno pokušava plasirati svoj proizvod na tržište. Ovaj marketing može biti skup, a kao rezultat toga, statistički podaci koji mjere dug tvrtke mogu izgledati prilično zabrinjavajuće. Ipak, ako ova marketinška strategija uspije privući velik dio populacije, vjerojatno je da će tvrtka imati dramatičan uspon. Samo kvalitativna analiza te strategije mogla bi otkriti da je ova tvrtka tako isplativa prilika za ulaganje.
Jedna od najčešćih metoda financijske kvalitativne analize je temeljita provjera menadžmenta određene tvrtke. Na primjer, tvrtka koja se bori na papiru mogla bi zaposliti kandidate za menadžment s dokazanim iskustvom u drugim tvrtkama. Poznavanje načina na koji ovaj menadžment preferira poslovati je također ključno, jer će vjerojatno implementirati svoj poseban stil po dolasku.
Kvaliteta robne marke još je jedan popularan alat za one koji žele prakticirati kvalitativnu analizu. Tvrtka koja je u prošlosti imala dokazani uspjeh i ime je od povjerenja u svojoj određenoj industriji vjerojatnije je da će se izvući iz problematičnih vremena nego ona bez takve povijesti. Osim toga, poznavanje konkurencije s kojom se određeno poduzeće suočava neophodno je za određivanje njegovog potencijala. Ako tvrtka ima puno pozitivnih rezultata, ali ulazi u industriju opskrbljenu dobro poznatim imenima, još uvijek se vjerojatno suočava s teškom borbom za uspjeh.