Licenciranje robne marke poslovna je strategija u kojoj vlasnik nematerijalne imovine kao što je naziv robne marke proizvoda daje dopuštenje drugoj tvrtki da koristi marku za neki određeni projekt ili aktivnost. Obično ova vrsta aranžmana zahtijeva stvaranje onoga što je poznato kao ugovor o licenciranju ili ugovor. Odredbe i uvjeti koji se nalaze u tekstu ugovora pomažu u definiranju opsega koliko dugo se naziv robne marke može koristiti, kao i u kojim se postavkama daje pravo na korištenje imena. Postavljanje posebnih ograničenja upotrebe robne marke omogućuje vlasniku da zaštiti svoje interese u slučaju da se robna marka koristi na neki način koji nije u skladu s izvornim ugovorom i može dovesti do određene štete ugledu ili tržišnoj sposobnosti taj brend.
Uz licenciranje robne marke, jednoj strani se daje pravo zakupa ili iznajmljivanja robne marke na određeno vremensko razdoblje. U nekim slučajevima, vlasnik marke odlučuje ući u partnerstvo s drugim tvrtkama koje će proizvoditi i plasirati proizvode koji na neki način podržavaju liniju proizvoda vlasnika marke. Ovaj pristup često omogućuje vlasniku robne marke da primi dio prihoda koji generiraju ti pomoćni proizvodi, a da ne mora snositi troškove potrebne za stvarnu proizvodnju te robe ili usluge. Pod pretpostavkom da su proizvodi koje proizvodi i prodaje subjekt koji zakupljuje robnu marku visoke kvalitete, obje strane imaju koristi od ovog aranžmana u smislu povećane prodaje i rezultirajućih većih iznosa prihoda.
Ideja o licenciranju robne marke postoji godinama. U ranim danima televizije, proizvodi povezani s hit TV emisijama često su se proizvodili i plasirali na tržište koristeći ili imena tih emisija ili imena popularnih glavnih likova. Proizvodi koji se prodaju uz korištenje licenciranja robne marke kretali su se od odjeće i nakita do igračaka, igara, pa čak i proizvoda s ograničenim izdanjem poput romana s mekim uvezima i glazbenih instrumenata. Proces je i danas prevladavajući, a mnogi kreatori najnovijih tehnoloških gadgeta koriste licenciranje podružnica kako bi omogućili drugim tvrtkama proizvodnju pomoćnih proizvoda koji se mogu koristiti s proizvodom marke, što implicira da ti pomoćni proizvodi zadovoljavaju standarde koje je postavio vlasnik marke.
Kao dio procesa licenciranja robne marke, obično se postavljaju ograničenja o tome kako partneri mogu koristiti naziv robne marke i koliko dugo zadržavaju pravo korištenja. To štiti vlasnika marke na nekoliko načina. Vremensko ograničenje omogućuje vlasniku da razmotri raskid ugovora i odlazak s drugim partnerom ako se odnos ne pokaže korisnim kao što se prvobitno očekivalo. Osim toga, postavljanje ograničenja na način na koji se naziv robne marke može koristiti u označavanju i marketingu proizvoda pomaže u sprječavanju identificiranja marke s proizvodima koji nisu povezani s glavnom robnom markom ili su možda niže kvalitete. Većina ugovora o licenciranju robne marke uključuje odredbe za obje strane da raskinu sporazum ako druga strana ne poštuje uvjete korištenja navedene u drugim odjeljcima dokumenta.