Licenciranje umjetnina je proces kojim umjetnik daje licencu “primatelju licence” za korištenje njezina djela u vezi s proizvodom, uslugom ili promotivnom kampanjom. Uvjeti licence sadržani su u ugovoru o licenciranju. Ugovor utvrđuje uvjete pod kojima nositelj licence može koristiti umjetnost i umjetnikovu naknadu za njezino korištenje.
Mogu se licencirati slike, grafike, logotipi, fotografije i druge umjetničke kreacije. Licenciranje umjetnina značajan je marketinški alat za mnoge usluge i proizvode. Također može biti važno sredstvo za umjetnicu u prodaji i promociji svog rada. Umjetnost vezana uz proizvod masovnog tržišta može umjetniku pružiti neprocjenjivu izloženost.
Proizvođači i pružatelji usluga oslanjaju se na emotivnu snagu umjetnosti kako bi pridali poseban značaj svom proizvodu ili usluzi. Na primjer, sportski logotip ili emocionalno pokretan simbol mogu predstavljati određeni proizvod. To također može biti pronicljiva ili lijepa slika koja se povezuje s određenim brendom.
Kada je umjetničko djelo licencirano, umjetnik zadržava vlasništvo nad djelom putem patenta o autorskom pravu ili dizajnu. Vlasnik licence može duplicirati rad u vezi s proizvodom ili uslugom. U zamjenu za korištenje umjetničkog djela, umjetnik plaća autorski honorar od strane vlasnika licence za prodane proizvode koji uključuju umjetnost.
Agenti za licenciranje umjetnina mogu pomoći u pronalaženju potencijalnih nositelja licence za umjetnika. Naknada za ovo predstavljanje je postotak prihoda od licenciranja. Mnogi ugovori s licencnim agentima zahtijevaju da umjetnik ne koristi nijedno drugo agentstvo tijekom navedenog trajanja ugovora. Obično će imati odredbe o tome kako i kada prestaje zastupanje.
Ugovor o licenciranju umjetnina trebao bi sadržavati sva ograničenja o tome kako će korisnik licence koristiti umjetničko djelo. To može uključivati specifičnu vrstu proizvoda na kojem se može koristiti. Ugovori također određuju naknade i tantijeme koji se plaćaju umjetniku. Neki ugovori predviđaju minimalno plaćanje bez obzira na to kako se proizvod ponaša na tržištu. Većina sporazuma će odrediti trajanje licence, može li se obnoviti i postoje li geografska ograničenja.
Neki osnovni ugovori o licenciranju umjetnina mogu se preuzeti na Internetu. Za one koji nisu upoznati s procesom licenciranja, umjetnički forumi predlažu neka istraživanja i samoobrazovanje prije nego što se obavežu na ugovor o licenciranju. Razgovor s nekim tko radi u području licenciranja može biti od pomoći. Udruženje grafičkih umjetnika ima dostupan priručnik o smjernicama za cijene i etičkim razmatranjima u naknadama za licenciranje. Postoje i odvjetnici koji su specijalizirani za zastupanje umjetnika i sposobni su dati savjete o konkretnim ugovorima.