Linija proizvoda odnosi se na niz proizvoda koji su povezani i razvijeni od strane istog proizvođača. Linije proizvoda ne treba miješati s paketom proizvoda, koji kombinira različite artikle u jednu vrstu proizvoda. Stavke unutar linije proizvoda općenito dijele istu osnovnu temu, a uz pomoć uspješnog marketinškog plana ovi proizvodi mogu biti potpuno učinkoviti.
Često linija proizvoda uključuje različite proizvode koji se nude javnosti po različitim cijenama. Na taj način proizvođač ili tvrtka može osigurati da će sve proizvode unutar linije kupiti sve vrste ljudi. Proširenje linije proizvoda odnosi se na sve dodatne proizvode koji se mogu dodati trenutnoj liniji proizvoda.
Većinu vremena proširenja proizvoda predstavljaju se javnosti kako bi se otjerala konkurencija. Stvaranjem proizvoda koji odgovaraju drugim, konkurentnim proizvodima, proizvođači mogu zadržati zainteresiranost kupaca za proizvod koji im je poznat. Budući da većina ljudi kupuje robne marke koje poznaju, vjerojatnije je da će ti isti potrošači kupiti novi proizvod robne marke koja im odgovara nego kupiti proizvod nepoznate marke.
Marketinški stručnjaci stvaraju ciljana tržišta na temelju dobnih skupina, zemljopisnih lokacija i etničke pripadnosti. Ciljana tržišta odnose se na grupu ili grupe ljudi za koje je vjerojatno da će kupiti jedan proizvod. Stoga, iako proizvodi mogu biti povezani, neki proizvodi mogu izgledati drugačije, mirisati drugačije, pa čak i izgledati nepovezano kako bi se svidjeli različitim tipovima ljudi.
Na primjer, mnogi proizvođači osvježivača zraka nude razne proizvode u rasponu od plamenih svijeća, namijenjenih roditeljima s malom djecom; do jednostavnih aerosolnih osvježivača zraka, namijenjenih potrošačima koji ne žele potrošiti puno novca na osvježivač zraka. Iako su ti proizvodi povezani, oni se znatno razlikuju.
Jasno je da velik dio strategije ide u marketing raznih proizvoda. Marketinški stručnjaci moraju u svakom trenutku biti svjesni konkurencije kako bi savjetovali proizvođače o novim proizvodima koje treba dodati postojećoj liniji proizvoda. Osim toga, marketinška agencija treba biti svjesna onih proizvoda koji se prodaju i onih koji ostaju nepopularni.
Prikupljanjem statističkih podataka marketinški stručnjaci mogu učinkovito odrediti koje proizvode treba zadržati unutar linije proizvoda, a koje proizvode treba postupno izbaciti iz upotrebe. Cijene se koriste za stvaranje velike barijere između različitih proizvoda, a proizvodi s višim cijenama obično se opravdavaju na temelju određenih sastojaka.