Mardown je smanjenje cijene. Odbici se koriste za sve vrste artikala za prodaju, od proizvoda u trgovini do vrijednosnih papira koje nudi trgovac. Mogu se pokrenuti iz više različitih razloga. Prije snižavanja cijene, trenutna cijena se vaga u odnosu na čimbenike kao što su veleprodajna cijena artikla i cijene koje nudi konkurencija. Određivanje cijena je delikatna umjetnost i pogreške mogu biti skupe.
Jedan od razloga za ponudu sniženja je taj što se tržište za određenu robu smanjilo. To može biti rezultat prevelikih zaliha, usporenog gospodarstva ili drugih čimbenika. Ove vrste umanjenja koriste se za poticanje ljudi na kupnju kako bi se zalihe očistile. To je uobičajeno u trgovinama sa sezonskom robom koja se ne može vratiti ako se ne proda, a strateški kupci često mogu pronaći izvrsne ponude kupujući proizvode izvan sezone. Trgovci vrijednosnim papirima koristit će sniženja kako bi cijene proizvoda koje drže privlačnijima, navodeći investitore da trguju s njima i smanjujući njihove zalihe artikala kojima opada vrijednost ili se ne kreću brzo.
Oznake se također koriste za uklanjanje viška zaliha. U maloprodaji je to uobičajena praksa. Trgovci na malo moraju postići dobru ravnotežu kada naručuju proizvode za prodaju. Ne žele prenaručivati i imati višak zaliha, ali ne žele premalo naručivati i nemaju dovoljno da zadovolje potražnju. Neravnoteže u praksi naručivanja mogu natjerati trgovce na smanjenje cijena kako bi izvukli proizvode iz trgovine i napravili mjesta za nove proizvode.
Sniženje može biti i oblik promocije prodaje. Trgovine mogu koristiti ono što je poznato kao lideri gubitaka, proizvode sa značajno sniženim cijenama na kojima trgovina gubi gubitak, kako bi namamile ljude. Neki će kupci samo kupiti lidera gubitka i izaći naprijed. Drugi će kupovati druge proizvode, uvučene udicom vođe gubitka, a krajnji rezultat je zarada za trgovinu. Dovođenje ljudi na vrata može biti pola bitke, a niske cijene izvrstan su način da se privučete kupcima koji traže posao.
Cijene se često označavaju prije nego što se proizvodi početno ponude na prodaju. To omogućuje prilagodbu s smanjenjem bez gubitka. Međutim, prodaja proizvoda također treba pokriti režijske troškove kao što su najamnine i režije. Proizvodi koji dugo stoje i na kraju se prodaju po sniženoj cijeni mogu predstavljati gubitak za poslovanje ako ne uspiju platiti sami sebe.