Marketing temeljen na vrijednosti je proces kojim tvrtka pokušava postići maksimalni učinak svojih marketinških strategija i inicijativa. U idealnom slučaju, tvrtka može doprijeti do najvećeg broja potencijalnih potrošača i uvjeriti ih da kupe njegov proizvod jednostavnim, troškovno učinkovitim marketinškim pristupom. To se može postići korištenjem tehnološkog napretka poput Interneta i drugih računalnih aplikacija koje trgovcima omogućuju da dosegnu veliku publiku uz minimalne troškove. Osim toga, marketing utemeljen na vrijednosti može ostvariti tvrtka koja stvara dosljedan brend i proizvod koji potiče pozitivnu predaju od usta potrošača.
Poslovanje u cjelini brzo se promijenilo zajedno sa sve većom količinom marketinških opcija dostupnih tvrtkama. Malo je vjerojatno da će se tvrtka moći natjecati na značajnoj razini bez prihvaćanja neke vrste agresivne marketinške strategije. Isto tako, tehnologija je tvrtkama omogućila puno oglašavanja i prodaje uz relativno male troškove. Marketing koji se temelji na vrijednosti je sve o tome da se iz marketinškog budžeta maksimalno iskoristi.
Koncept marketinga temeljenog na vrijednosti evoluirao je iz spoznaje da su marketing i prodaja sve više međusobno povezani. U prošlosti su marketinške inicijative bile više usmjerene na nemonetarne funkcije poput odnosa s javnošću nego na prodaju. Marketing kupcima, u jednostavnijem, manje konkurentnom vremenu, bio je jednostavan proces predstavljanja proizvoda kupcu i pokazivanja mu gdje da ide da ga nabavi. U moderno doba marketing je postao moćan alat iz kojeg se ostvaruje praktički sav prihod.
Nemoguće je raspravljati o marketingu temeljenom na vrijednosti bez povezivanja s usponom tehnologije. Uz minimalne troškove, tvrtke mogu doprijeti do potrošača diljem svijeta putem softverskih aplikacija ili internetskog oglašavanja. Nedostatak je u tome što postoji toliko mnogo ove vrste oglašavanja dostupnog od toliko mnogo tvrtki da se napori jedne tvrtke lako mogu izgubiti u nasumičnoj gužvi. Tvrtke moraju shvatiti da je čak i jeftina marketinška kampanja skupa ako ne uspije proizvesti neku vrstu vrijednosti.
Iz tog razloga marketinške inicijative temeljene na vrijednosti moraju biti usredotočene i dosljedne napore tijekom određenog vremenskog razdoblja. Kroz dosljednost, tvrtka može izgraditi robnu marku koja ima odjek kod potrošača i omogućuje da im poruka stigne uz minimalan trud i troškove. Također je važno shvatiti da je marketinška kampanja samo onoliko učinkovita u stvaranju vrijednosti koliko i proizvod koji tvrtka ima u ponudi. Najbolja vrijednost u marketingu može biti jednostavna predaja od usta do usta, s jednim potrošačem koji drugome hvali određeni proizvod.