Kada osoba obavlja pretragu putem jedne od glavnih tražilica, obično upisuje ključne riječi kako bi pronašla ono što traži. Većina redovitih korisnika interneta ne razmišlja o tome kada upisuju svoj upit. Rezultati pretraživanja prikazuju se na stranici s rezultatima, s najrelevantnijim informacijama obično na vrhu popisa. Tražilice koriste ključne riječi kako bi odredile koje će web stranice najvjerojatnije imati informacije koje tražilac traži.
Čin korištenja ključnih riječi za podizanje web stranice na ljestvici tražilica naziva se marketing ključnih riječi. Marketing s ključnim riječima iskorištava prednost načina na koji tražilice ocjenjuju i rangiraju web stranice, vodeći računa o tome što će stranici dobiti viši rang. Postoji nekoliko načina za korištenje ključnih riječi za poboljšanje rangiranja, od kojih se većina može lako izvesti s malo ili nimalo iskustva.
Prije početka marketinga ključnih riječi važno je znati što su ključne riječi. To su važne riječi i fraze koje se koriste u sadržaju web stranice. Na primjer, web stranica o klasičnim mišićnim automobilima može imati glavnu ključnu frazu “klasični mišićni automobili”, ali druge ključne riječi mogu uključivati ”klasične automobile”, “mustange” i samo “automobile”, između ostalog. Pod pretpostavkom da nema puno drugih sličnih web-mjesta, tražilica bi ovu stranicu prikazala svaki put kada netko traži te pojmove.
Kada razvijate marketinški plan ključnih riječi, prvi korak je razmišljanje o svim mogućim ključnim riječima koje želite koristiti na svojoj web stranici. Na raspolaganju je nekoliko besplatnih online alata koji pomažu u generiranju ključnih riječi, a zatim vam pokazuju koje se ključne riječi najčešće traže. Web stranica ne smije imati više od tri do pet ključnih riječi i samo jednu glavnu ključnu riječ. Nakon što je popis spreman, vrijeme je da počnete koristiti marketing ključnih riječi kako biste poboljšali rang stranice u tražilici.
Najlakši način korištenja marketinga ključnih riječi je korištenje ključnih riječi često u sadržaju stranice. Glavna ključna riječ ili ključne riječi trebaju biti u naslovu stranice, jednom ili dvaput u prvom odlomku i još nekoliko puta na cijeloj stranici. Ipak, treba ga koristiti prirodno. Previše puta korištenje riječi ne samo da se može računati na vašu web-lokaciju u smislu ranga, već i učiniti mnogo manjom vjerojatnošću da će posjetitelji pročitati vaš sadržaj.
Drugi način za marketing ključnih riječi je korištenje ključnih riječi u “puževima” ili specifičnim URL-ovima stranica (Uniform Resource Locators) vaše stranice. Na primjer, web-mjesto o klasičnim mišićnim automobilima ima stranicu o kupnji automobila. URL te stranice može biti www.classiccars.com/buying-classic-muscle-cars. Kada tražilice naiđu na ovu stranicu, URL puževi će pozitivno utjecati na rangiranje stranice.
Postoji nekoliko manje očitih mjesta za korištenje ključnih riječi kada radite na marketingu ključnih riječi. Korištenje ključnih riječi u meta oznakama i drugim područjima u HTML-u (Hypertext Markup Language) također može poboljšati rang vaše stranice. To je lako učiniti, čak i bez prethodnog HTML iskustva. Postoji nekoliko mjesta na kojima možete naučiti kako to učiniti na internetu.
Iako je korištenje ključnih riječi na web-mjestu važno, korištenje previše ili “nabijanje ključnih riječi” nikada nije dobra ideja. Na njega se također ne gledaju tražilice. Učinkovit marketing ključnih riječi može poboljšati rangiranje web stranice na tražilicama, povećavajući promet koji stranica prima. Povećani promet može dovesti do povećane prodaje izvan web stranice, zarađujući više novca za vlasnika stranice. Naučiti kako koristiti ključne riječi jednostavan je i jeftin način poboljšanja web stranice i vrijedan je ulaganja vremena da naučite kako to učiniti dobro.