Marketing proizvoda je pojam koji se primjenjuje na bilo koji od zadataka koji su povezani s procesom marketinga proizvoda budućim i postojećim kupcima. To je u suprotnosti s upravljanjem proizvodima, koje se bavi koracima koji se koriste u razvoju roba i usluga za prodaju, te uređenjem proizvodnog procesa koji kulminira gotovim proizvodom. Marketing proizvoda često je prvi korak u ciljanju na određeno potrošačko tržište i procjeni razine interesa tog tržišta za proizvod.
Unutar cjelokupnog procesa marketinga, marketing proizvoda se smatra prvim od onoga što je poznato kao Četiri P-a marketinškog procesa. Uz proizvod, koncepti cijene, mjesta i promocije uključeni su u stvaranje učinkovite i fokusirane reklamne kampanje. Velik dio posla uključenog u marketing proizvoda zapravo postavlja temelje za ostatak marketinškog procesa. To je zato što se većina podataka potrebnih za određivanje tržišne cijene, identificiranje održivih lokacija za prodaju proizvoda i kako doći do pravih potrošača prikupljaju tijekom faze marketinga proizvoda.
Prilikom razvoja strategije za marketing proizvoda, proizvođač će razmisliti o vrlo specifičnim pitanjima kako bi uspješno pokrenuo proces. Jedna stvar koju treba uzeti u obzir je priroda proizvoda koji će se nuditi kao dio kampanje. Nakon što se utvrdi priroda proizvoda, sljedeći korak je odrediti koje će skupine potrošača najvjerojatnije kupiti proizvode. U situacijama kada je ciljano više od jedne održive skupine potrošača, nije neobično razviti hijerarhiju na temelju predviđenog opsega interesa ili veličine ciljne skupine.
Marketing proizvoda također će se baviti načinima na koje će proizvodi biti dostupni potrošačima. To znači procjenu različitih opcija za distribuciju proizvoda, uključujući korištenje online resursa. Kako se podaci skupljaju u koherentan i logičan format, tada je moguće riješiti ta pitanja o tome koliko naplatiti proizvod. Prikupljeni podaci također će dati važne naznake o tome gdje prodati proizvod i u konačnici kako educirati potrošače o postojanju proizvoda, te u konačnici potaknuti željene skupine potrošača da se obavežu na kupnju.
Ovisno o kulturi proizvođača, proces se može promatrati kao nastavak ciklusa upravljanja proizvodom ili kao prva faza cjelokupnog marketinškog procesa. Različite ideje o tome kako se marketing proizvoda uklapa u širu shemu poslovanja zastupaju se u različitim industrijama, iako se opći zadaci i koncepti povezani s procesom marketinga proizvoda mogu identificirati korištenjem drugih pojmova. U svakoj inkarnaciji, ova faza marketinške strategije je uspješna samo kada se svaki nužni element razmotri na logičan način i daje informacije koje će pomoći da marketinška kampanja bude sveobuhvatna, fokusirana i logična.