Marketinška etika su etički standardi koji se odnose na marketing. Marketing je područje na koje se često gleda kao na neetičko, ali je zapravo uređeno zakonom i standardima ponašanja baš kao i svako drugo polje. Od ljudi koji aktivno rade u području marketinga očekuje se da studiraju i poštuju etičke standarde industrije, a akademici zainteresirani za studij marketinga također gledaju kako se etika primjenjuje. Svijest o etičkim standardima snažno se promiče na mnogim fakultetima i sveučilištima na kojima se podučavaju marketinške prakse, a neke institucije čak imaju studentske udruge posvećene razvoju i promicanju etičkih praksi u poslovanju, uključujući područje marketinga.
Brojna su područja etičke brige u marketingu. Svrha marketinga je prodati proizvode, usluge i ideje ljudima, a to se može učiniti na razne načine, od kojih nisu svi etički. Marketinški stručnjaci moraju paziti na to kako vode kampanje kako bi izbjegli kršenje zakona i kako bi se pozabavili etičkim sivim područjima koja možda nisu obuhvaćena zakonom.
Na primjer, postoje strogi zakoni o marketingu djeci u mnogim regijama svijeta. Takvi zakoni nisu na snazi za pokrivanje marketinga manjinama, od kojih neke mogu biti vrlo ranjive na određene vrste marketinških kampanja. Etički marketinški stručnjaci razmatraju pitanja specifična za populaciju kojoj plasiraju kako bi izbjegli dovođenje ljudi u zabludu. Profesionalne organizacije podsjećaju članove da u svoje kampanje moraju uključiti koncepte kao što su transparentnost, poštovanje, poštenje i odgovornost.
Mnogi potrošači svjesni su da se etika marketinga radikalno promijenila. Sredinom 20. stoljeća, na primjer, oglašivači su iznosili tvrdnje koje jednostavno nisu bile istinite o proizvodima koje su prodavali. Marketinška etika danas se mršti na ovu praksu, kao i zakon. Marketinški stručnjaci se potiču da pronađu načine za promoviranje proizvoda i usluga na način koji ih čini privlačnim bez obmanjivanja ili prisile, a marketinška etika također uključuje profesionalne odnose poput onih između marketinških stručnjaka i njihovih klijenata.
Marketinška etika poigrava se s korporativnom etikom i medijskom etikom, a obje su povezane s marketingom na mnogim razinama. Etičke poslovne prakse sve su veći razlog za zabrinutost u mnogim područjima svijeta budući da potrošači postaju aktivniji u prepoznavanju i odbijanju praksi za koje smatraju da prelaze etičke granice. Kao rezultat toga, marketinška etika počela je postajati jasnije definirana krajem 20. stoljeća, a trgovci su počeli osmišljavati etičke standarde koje bi mogli koristiti kao smjernice za industriju.