Medijsko tržište opisuje skupinu potrošača koji imaju pristup istim marketinškim porukama. Obično se medijska tržišta odnose na radio, televiziju i tiskane medije, kao što su novine i časopisi. Budući da internet danas igra ključnu ulogu u marketingu, tržište internetskih medija je još jedan medij koji se razmatra. Ostali pojmovi koji se koriste za opisivanje medijskog tržišta uključuju tržište emitiranja, medijsku regiju, određeno tržišno područje, područje televizijskog tržišta i tržište.
Primarni čimbenik u uspostavljanju tržišta je lokacija ili geografija. Medijska regija se obično sastoji od područja koja su međusobno blizu. To znači da se tržište ne sastoji od dvije različite države – jedne na istočnoj i jedne na zapadnoj obali. Ukratko, medijska regija sastoji se od područja do kojih medijska publikacija doseže, što obično znači da se dva ili tri grada susreću.
Tržište se obično preklapa s barem jednim velikim gradom. Većina medijskih tržišta uključuje više gradova ili regija, a ne samo jedan grad. Jedina iznimka je za vrlo velike metropolitanske gradove. U tim se slučajevima medijsko tržište može sastojati od jednog grada. Na primjer, u sjevernom dijelu New Yorka, gradovi Albany, Schenectady i Troy čine jedno medijsko tržište.
Kada se uspoređuju televizijska medijska tržišta s radijskim tržištima, primjetna je razlika u veličini. Tržište televizijskih medija obično se sastoji od mnogo većeg područja od radijskog tržišta. Prije svega, to je zato što je doseg radijske postaje manji od dosega televizijske postaje.
Informacije o medijskoj regiji koriste mediji za prodaju reklamnih spotova. Na primjer, Nielsen Media Research prati gledateljsko ponašanje pojedinih kućanstava koja spadaju u svako medijsko tržište. Ove informacije uključuju demografske podatke kao što su dob pojedinaca u kućanstvu, razine prihoda, razine obrazovanja i druge informacije o potrošačima medija.
Oglašivači mogu koristiti ove informacije kako bi utvrdili je li medij prikladan za njegove proizvode ili usluge. Na primjer, ako tvrtka prodaje kozmetiku za tinejdžere, pregledat će podatke o ljudima i kućanstvima koji su na medijskom tržištu kako bi vidjeli postoji li njihovo ciljno tržište unutar medijske regije.
Obje zemlje u Sjevernoj Americi — Sjedinjene Američke Države i Kanada — imaju sličan sustav ocjenjivanja i informacija na medijskom tržištu. Dvije zemlje rade na svojim vlastitim sustavima, ali na sličan način.