Migracija vrijednosti je vrsta marketinškog pristupa ili strategije koja se usredotočuje na zadatak razlučivanja što je potrebno kupcu, a zatim razvijanje novog proizvoda ili prilagođavanje starijeg proizvoda koji će zadovoljiti te potrebe. Ovaj pristup omogućuje predviđanje promjena u potrebama i željama kupaca i spremnost udovoljiti tim potrebama kako se pojave. U tom procesu, tvrtka se može prebaciti ili migrirati na noviji način poslovanja koji održava poslovanje relevantnim za ono što se događa na tržištu sada i u budućnosti.
Postoji nekoliko prednosti povezanih s migracijom vrijednosti. Stjecanje i održavanje konkurentske prednosti jedna je od najčešćih prednosti koje proizlaze iz korištenja ove vrste marketinške strategije. Konstantnim razmišljanjem o tome kamo će se dalje kretati zahtjevi i preferencije potrošača, moguće je ostati ispred konkurencije, ponekad iskorištavajući poslovne prilike i stvarajući prisutnost prije nego što drugi počnu primijetiti novi put u razvoju prema nišnoj publici. Ova vrsta migracije vrijednosti posebno je izražena kada je tvrtka u stanju rano projicirati popularnost tehnologije u nastajanju i prilagoditi svoje proizvode za korištenje u toj novoj tehnologiji. Primjer bi bile papirnate tvrtke koje su sredinom 20. stoljeća proizvodile papir za kopiranje, ali su zamišljale pojavu stolnog računala i kućnog izdavaštva i prilagodile svoje proizvodne linije kako bi zadovoljile te potrebe prije nego što su ta tržišta zapravo počela rasti.
Još jedna prednost migracije vrijednosti je mogućnost korištenja etabliranog i pouzdanog brenda za ulazak na nova tržišta s relativnom lakoćom. Oslanjajući se na povjerenje potrošača u marku, možda je moguće privući pozornost na novijim tržištima i uspješno se natjecati s tvrtkama u nastajanju na tim tržištima. To je osobito važno kada je potražnja za starijim proizvodima koje nudi tvrtka u padu zbog promjena u ukusima potrošača ili pojave nove tehnologije koja starije proizvode čini zastarjelima. Ovaj pristup može značiti da ako je tvrtka nekada bila poznata po proizvodnji visokokvalitetnih pisaćih strojeva, stvaranje nove linije netbooka i ručnih uređaja s istim imenom može povećati šanse za zauzimanje značajnog tržišnog udjela.
Proces migracije vrijednosti može omogućiti iskorištavanje prilika koje možda nisu bile održive u prošlim godinama. Međunarodni zračni promet otvorio je put tvrtkama za zabavu za stvaranje i pružanje opcija poput glazbe, filmova ili čak reemitiranja televizijskih emisija putnicima tijekom dužeg leta. U novije vrijeme, prilagodba određenih tipova softvera za rad na nekoliko različitih tipova operacijskih sustava znači mogućnost dosezanja većeg broja potrošača i povećanje rezultata proizvođača, jednostavno jer ti proizvodi mogu pružiti vrijednost širem rasponu potrošača.