Mobilna oglasna mreža internetska je platforma koju pruža medijska tvrtka na kojoj trgovci oglašavaju svoje proizvode i usluge na web stranici izdavača na mobilnim uređajima, uključujući mobitele. Online izdavači moraju se udružiti s pružateljem mobilne mreže kako bi uspostavili prisutnost na mreži. Davatelj mobilne mreže može biti velika ili mala medijska tvrtka ili tvrtka za pretraživanje interneta. Internetski izdavač je svaka tvrtka koja pruža sadržaj medijskim uređajima, kao što je tvrtka za izdavanje internetskih novina.
Marketinški stručnjaci plaćaju izdavačima da oglašavaju svoje proizvode ili usluge na mobilnim uređajima. Mobilni oglasi funkcioniraju slično kao i drugi mediji po tome što su dizajnirani da dosegnu određenu demografsku skupinu na temelju mjesta i vremena kada se oglas pojavljuje. Mreža mobilnih oglasa temelj je koji to omogućuje.
Jedna od prednosti oglasa postavljenih na mobilnoj mreži je da je distribucija potrošača visoko ciljana. To znači da oglasi dosežu publiku za koju je najvjerojatnije da će pretvoriti ili postati kupci proizvoda ili usluge koji se oglašavaju na temelju određenih korisničkih kriterija, kao što su dob i spol. Tvrtke za mobilne oglasne mreže prodaju pakete izdavačima na temelju obećanja da će povezati kupce s odgovarajućim trgovcima. Grafički, oglasi su veličine prema mjerilu na temelju specifikacija određenog mobilnog uređaja. Banner oglas, na primjer, mogao bi biti prikladan samo za uređaje određene veličine.
Davatelji mobilnih mreža vrlo su konkurentna skupina medijskih tvrtki, a mnoge od tema rastu akvizicijom. Fokusirani su na pretvaranje internetskih posjeta u profit. Da bi to učinile, tvrtke koje se bave mobilnim mrežama koriste neke od najdetaljnijih ponašanja potrošača na mreži. Korisnici mobilnog navigacijskog sustava na mobilnom telefonu, na primjer, mogu biti ciljani za oglase od strane tvrtki u općoj blizini lokacije programirane u uređaju. Medijske tvrtke također imaju pristup uobičajenim pojmovima za pretraživanje kojima korisnik pristupa na web stranicama za pretraživanje interneta, što zauzvrat generira ciljane oglase za korisnike.
Tehnički gledano, korisnici nailaze na oglase jednostavnim pristupom internetu s mobilnog uređaja ili preuzimanjem aplikacije. Marketinški stručnjaci ugrađuju oglase u aplikacijski softver tako da se oglas automatski pojavljuje kada se program preuzme. Ako oglas nije prikladno prilagođen različitim aplikacijama, potrošači bi mogli imati problema pri pokušaju učitavanja stranice.
Međutim, zajednica mobilnih oglasnih mreža suočava se s nekim izazovima. Na primjer, kako mobilni uređaji postaju sve sofisticiraniji, korisnici pristupaju internetu putem naprednih preglednika, u nekim slučajevima zaobilazeći potrebu za generiranjem oglasa specifičnih za mobilne uređaje. Međutim, čak i kako tehnologija napreduje, očekuje se da će se određeni postotak mobilnih oglasa nastaviti generirati putem mobilne oglasne mreže.