Ovih dana, kada kažete da netko ima moxie, to se općenito podrazumijeva da znači chutzpah, duh ili go-get-’em. No, Moxie je trgovačko ime jedne od najranijih gaziranih pića na masovnom tržištu. Iako se njegova popularnost možda ne podudara s onom što je nekada bila, zapravo je službeno bezalkoholno piće u Maineu od 2005.
Moxie ima okus po korijenu piva i đumbira na koji se navodno treba naviknuti. Čak ga i neki ljubitelji uspoređuju s motornim uljem i sirupom protiv kašlja. Međutim, nije tako lagan kao standardna soda. Zapravo je malo jak.
Moxie logo, koji se može pronaći kao originalne i reproducirane kolekcionarske etikete, prikazuje izbrazdanog, dobro ošišanog mladića, koji se naginje nad etiketu, pokazuje optužujućim prstom dok nosi bijeli laboratorijski kaput vrlo službenog izgleda. Laboratorijski kaput ne iznenađuje, jer kada je soda u početku stvorena, mnoga pića su se prilično reklamirala kao farmaceutska.
Bio je to, zapravo, pravi patentirani lijek dr. Augustina Thompsona iz Mainea 1876. godine. Thompson je bio zaposlen u Ayer Drug Company u Lowellu, Massachusetts, i tamo je lijek patentiran.
Thompson je svoj proizvod nazvao “Moxie Nerve Food”. Čini se da je bio namijenjen nizu bolesti, ali najistaknutije za demenciju i erektilnu disfunkciju penisa. Naravno, tada su to zvali “omekšavanje mozga” i “gubitak muškosti”, ali sasvim je jasno da su to mislili.
Do 1884. piće je gazirano, a za njega se govorilo da je piću dalo “spuž”. Prošao je još jednu promjenu marketinške kampanje Zakonom o čistoj hrani i lijekovima iz 1906. godine koji je iskorijenio tvrdnje da liječi “tupost mozga” i gubitak kose. Ipak, okorjeli stanovnici Nove Engleske inzistiraju na tome da to nije samo gazirano piće, već i “tonik”.
Poput kultnog omiljenog Taba sa svojim predanim sljedbenicima, ovisnim o onome što mnogi Tab-sterovi nazivaju njegovim “gadnim dijetalnim okusom”, Moxie je imao svoj izrazito jak okus. Postojale su glasine, dok se gazirana pića nudila diljem SAD-a, da su je barmeni servirali kupcima kojima je trebalo odrezati “tvrde stvari”, kao način da se prikrije činjenica da je to “bezložno” piće, ali uz “zalogaj” koji bi alkoholizirana osoba mogla pogrešno shvatiti kao “pravu stvar”.
Web autor Stuarta Littlea i Charlotte EB White bio je obožavatelj pića i napisao je, kao 83-godišnji stariji, da sadrži korijen encijana, koji je put do dobrog života.” Također je bio oduševljen kako ga još uvijek može kupiti u malom supermarketu “samo šest milja dalje”.
Korijen encijana možda daje sodi prilično neopisivu aromu – piće ima pikantnost koja je malo cimeta i muškatnog oraščića s oblačkom zimzelena. To je vjerojatno razlog zašto je jedna od najznačajnijih kampanja uzviknula: “Nauči voljeti Moxie”. Ako potrošač kao odrasla osoba može naučiti voljeti okus kave, zašto ne i sok?
Rečeno je da je predsjednik Calvin Coolidge 1923. godine nazdravio događaju s Moxiejem, kada je prisegnuo na dužnost. Heroj bejzbola Ted Williams također nije krio da voli gazirane napitke. I u dobrom je društvu. Svakog srpnja održavaju se “Moxie Days” u Lisbon Fallsu, Maine, a okorjeli vjernici s ponosom sebe nazivaju “Moxieheads”.