Pojam društveno umrežavanje na mreži odnosi se na korištenje interneta za druženje, uspostavljanje poslovnih veza i ostanak u kontaktu s istomišljenicima. Internetske stranice za upoznavanje i druge online zajednice omogućuju ljudima stvaranje i poticanje odnosa putem značajki chata zaštićenih privatnošću, foruma za raspravu, video mogućnosti i alata za dijeljenje informacija. Poslovno umrežavanje često se odvija putem popularnih web stranica na kojima pojedinci mogu objavljivati profesionalne profile i povezati se s kupcima, dobavljačima i potencijalnim poslodavcima. Hobisti također koriste internetske društvene mreže za povezivanje s drugima koji su uronjeni u zajedničke interese, kao što su sport ili putovanja.
Društveno umrežavanje na mreži omogućuje pojedincima druženje s prijateljima i obitelji te olakšava povezivanje s novim ljudima. Alati za društvene mreže omogućuju brzu, jednostavnu i trenutnu komunikaciju između pojedinaca i njihovih obitelji i prijatelja. Neke popularne web stranice omogućuju ljudima da se povežu s prijateljima i obitelji, dijele slike, objavljuju ažuriranja života i prenose zanimljive informacije. Usluge mikroblogiranja olakšavaju društvene veze, omogućujući ljudima da steknu nove prijatelje i dijele svoja razmišljanja, citate i poveznice na zanimljive web članke putem kratkih poruka. Internetske stranice za upoznavanje dopuštaju samcima iz bliskih i udaljenih lokacija da se sastaju i razgovaraju na internetu kako bi istražili romantične mogućnosti.
Uspostavljanje poslovnih veza postalo je lakše uz mrežno društveno umrežavanje, što pojedincima iz svih dijelova svijeta omogućuje povezivanje jedni s drugima i povećanje svojih profesionalnih i poslovnih mogućnosti. Kroz jednostavnu online pretragu, kreator proizvoda može pronaći i komunicirati s potencijalnim kupcima koji se možda nalaze na drugom kontinentu. Neke se web stranice koriste za objavljivanje životopisa i korisni su alati za profesionalce koji žele biti vidljiviji poslodavcima, steći profesionalne kontakte i surađivati s drugim profesionalcima. Druge internetske zajednice usmjerene na društvene mreže i mikroblogove također koriste i dobavljači i pružatelji usluga u online marketinškim planovima u svrhu povezivanja s kupcima i dijeljenja informacija o proizvodima i uslugama.
Društveno umrežavanje na mreži također koristi pojedincima sa zajedničkim interesima. Stranice društvenih medija nude način na koji ljudi dijele informacije i postavljaju jedni drugima pitanja o područjima interesa. Web-mjesta za dijeljenje videa često se koriste za dijeljenje videozapisa vezanih uz hobije. Ambiciozni pijanist bi mogao snimiti svoj nastup tako da može objaviti video za gledanje drugima koji mogu komentirati njegovu izvedbu i voditi njegov proces učenja. Blogovi i nezavisne web stranice također su uobičajeni načini na koje ljudi komuniciraju jedni s drugima o temama koje ih zanimaju, kao što su sport, umjetnost, putovanja i zabava.