Nacionalni brend je brend koji se distribuira u cijeloj naciji, umjesto samo u maloj regiji. Neki nacionalni brendovi također se prodaju na međunarodnoj razini osim što su široko dostupni u svojim matičnim zemljama. To je u suprotnosti s robnim markama privatnih robnih marki i regionalnim ili lokalnim robnim markama, koje su dostupne samo kod određenih prodavača i prodaju se samo u određenim regijama. Marketing nacionalne marke zahtijeva veliki proračun koji je općenito dostupan samo vrlo velikim tvrtkama.
Vlasnik nacionalne marke može biti proizvođač ili distributer. U oba slučaja, marka se plasira u cijeloj zemlji s tiskanim, radijskim i televizijskim oglašavanjem. Oglasi se također mogu prilagoditi lokalnim tržištima, a nacionalne marke obično plaćaju stvari kao što je plasman proizvoda kako bi se članovi javnosti upoznali s njihovom robnom markom. Neki nacionalni brendovi su tako dobro pozicionirani da postaju zadano ime na koje se ljudi obraćaju kada traže određeni proizvod.
Tvrtke koje prodaju nacionalne marke računaju na reputaciju svojih marki kako bi zauzele tržišni udio. Ovisno o proizvodu i tvrtki, tvrtka može pokušati pozicionirati svoj brend kao najpristupačniji u svojoj klasi ili najkvalitetniji dostupan. Područja fokusa u oglašavanju određuju se uz pomoć istraživanja kako bi se saznalo što ljudi traže kako bi se nacionalni brend mogao usmjeriti na željenu demografsku skupinu.
Nacionalni brendovi mogu se svidjeti potrošačima koje privlače nazivi robnih marki. Potrošači često traže ono što im je poznato, a nacionalne brendove je lako prepoznati zahvaljujući činjenici da tako temeljito zasićuju tržište. Nacionalni brendovi mogu igrati na nepovjerenju u regionalne ili privatne robne marke kako bi naveli potrošače da ih kupe, potičući ljude da dovode u pitanje, na primjer, kvalitetu “generičkih” proizvoda ili proizvoda s robnom markom trgovine.
Većina nacionalnih brendova započela je kao mali regionalni brendovi koji su s vremenom polako rasli. Neprestano se osnivaju nove tvrtke koje plasiraju nove proizvode, a neke od tih tvrtki nastavljaju zauzimati kutak tržišta i širiti se na šire područje, te na kraju postaju nacionalni brendovi. Druge lokalne ili regionalne tvrtke radije ostaju regionalne, plasiraju se kao lokalne tvrtke i potiču ljude da kupuju njihove proizvode kako bi podržale lokalno gospodarstvo i zadržale svoj novac na lokalnom nivou. Ovi se brendovi suprotstavljaju nacionalnom brendu tvrdeći da više doprinose zajednici.