Naslovni sponzor je pokrovitelj događaja koji daje novac, robu ili usluge u zamjenu za ekskluzivno pravo da se ime pokrovitelja pojavi na istaknutom mjestu ispred naslova događaja. Pokrovitelj je obično korporacija ili druga vrsta poslovanja, ali također može biti poznata osoba, država, javna agencija ili bilo koji drugi subjekt koji ima mogućnost sklapanja ugovora za sponzorska prava. Naslovno sponzorstvo je obično najprestižnija klasa sponzorstva koju nude organizatori događaja i zahtijeva najznačajnija ulaganja u događaj.
Posebni događaji predstavljaju važne marketinške prilike za svaku tvrtku koja želi promovirati sebe ili svoje proizvode. Istaknuti događaji su sredstva za tvrtke da svoja imena i proizvode povezuju s nečim što ima određeni faktor prestiža i zarobljenu publiku s prepoznatljivom demografijom. Organizatori događaja iskorištavaju ovu prirodnu sinergiju u pakiranju mogućnosti povezivanja s određenim aspektima događaja. Te prilike za pridruživanje nazivaju se sponzorstvom.
Sponzorstva su marketinške prilike koje organizatori događaja prodaju kako bi prikupili novac. Te su prilike često predstavljene razinom ulaganja. Svaka razina sponzorstva zahtijeva određenu novčanu ili drugu vrstu doprinosa događaju i nudi u zamjenu ekskluzivno ili neekskluzivno priznanje pokroviteljstva tvrtke. Naslovni sponzor često je prilika najviše razine i osigurava tvrtki ekskluzivno pravo da svoje ime bude istaknuto zajedno s naslovom događaja.
Ime naslovnog sponzora treba navesti prije naziva događaja. Na primjer, naslovno sponzorstvo može se pojaviti kao “XYZ’s Battle of the Stars”. Naslovni sponzor ponekad je poznat i kao sponzor predstavljanja, a u tom slučaju naslov događaja može se pojaviti kao “XYZ Presents the Battle of the Stars”. U oba slučaja, dobivanje naslovnog sponzora jedan je od najvažnijih početnih zadataka za organizatore događaja jer marketing događaja ovisi o tome da se zna kome upisati u naslov. Ako događaj započne svoj marketinški program prije nego što se osigura naslovni sponzor, prilika gubi privlačnost za investitore.
Sponzorstvo s naslovom je marketinška prilika o kojoj se pregovara i obvezuje se na ugovor. Obično se radi o puno novca, posebno kod većih, prestižnijih događaja. Ugovor osigurava da sponzor izvrši dogovoreno ulaganje, čak i ako ček stigne nakon događaja. Također osigurava da se sponzor može povući ako događaj nekako ode iz kolosijeka i tvrtka više ne želi da se njegovo ime povezuje s njim. Budući da naslovni sponzor događaju pripisuje svoje ime i dobru volju, a događaj se često oslanja na sponzorovo ulaganje za podmirenje troškova, ugovor koji definira prava i obveze je od najveće važnosti.