Naziv domene je adresa web stranice; na primjer, wisegeek.com je naziv domene. Jednostavna i svakodnevna imena često su vrlo tražena i prodaju se za nevjerojatno velike količine novca, ako ih vlasnici ikad prodaju. Mnogi ljudi vjeruju da su ova imena vrlo važna za tvrtku i provode tjedne pokušavajući odabrati ime koje se lako pamti i upućuje na svrhu poslovanja. Zapravo, postoje posebne usluge koje pomažu tvrtkama da odaberu nazive domena na temelju informacija i ključnih riječi koje pružaju. Osoba može koristiti određeno ime nakon što ga registrira kod registra imena domene i plati za poslužitelje imena za njegovo hostiranje.
Odabir naziva domene često se doživljava kao velika stvar, posebno za velike tvrtke. Potencijalni vlasnik može provesti mjesece u potrazi za savršenim imenom uz unajmljivanje stručnjaka za pomoć. Velike tvrtke s puno novca za trošenje na naziv domene često nisu ograničene na neregistrirane nazive domena. Mogu se baviti ljudima koji parkiraju domenu ili koji zapravo vode web stranicu sa željenim imenom. Mnogi ljudi na kraju prenesu svoja imena nakon velikodušne ponude za otkup ili prijetnje sudskim procesom zbog držanja domene u svrhu dobivanja što više novca za nju kada je netko uistinu želi koristiti.
Neki ljudi zarađuju za život kupujući i prodajući imena za domene. Obično traže potencijalno popularna, ali nepoznata imena, registriraju ih i pokušavaju ih prodati. Na primjer, određena imena doživljavaju nalet aktivnosti kupnje i prodaje nakon velikih događaja, poput terorističkih napada i velikih političkih skandala. Ponekad se imena čak koriste izradom web stranice i, nakon što prodavatelj dokaže da je web stranica popularna, on ili ona je prodaje najvišoj ponudi.
Nazivi domena su relativno jeftini i moraju se plaćati svake godine. Ako želi, vlasnik može platiti nekoliko godina unaprijed, ponekad čineći ukupnu cijenu čak i jeftinijom. Ova naknada je za korištenje poslužitelja imena, a ne za pravo na ime, jer registri domena ne posjeduju nazive domene. Ako vlasnik prestane s plaćanjem, domena je ponovno navedena kao neregistrirana i može je zatražiti svatko s dovoljno novca i prihvatljivim načinom plaćanja.