Nakon katastrofalnog ishoda građanskog rata, bivše Konfederativne Države Amerike (CSA) suočile su se s još više izazova kao poražena nacija. Savezna okupacija i prisilna pomirenja kao što je “Željezna zakletva” imala su ozbiljan demoralizirajući učinak na mnoge stanovnike juga. U nastojanju da projiciraju obnovljenu odanost Uniji, istaknuti južnjaci, poput urednika ustava Atlante, stvorili su kampanju za odnose s javnošću koja opisuje Novi Jug.
Prije građanskog rata, sjeverne države općenito su usredotočile svoje gospodarstvo na proizvodnju, dok su se južne države usredotočile prvenstveno na sirovu proizvodnju. Sjeverna tvornica proizvodila bi tkaninu od pamuka, na primjer, južne plantaže. Međutim, budući da je prijeratni Jug koristio robovski rad za opskrbu tim sirovim dobrima, regija se općenito smatrala represivnom agrarnom kulturom s malo poštovanja prema ljudskoj jednakosti.
Nakon građanskog rata, istaknuti južnjački bijelci željeli su prikazati Novi Jug kao regiju koja više nije prihvaćala plantažni i robovski radni mentalitet Starog Juga. Regija je imala istu sposobnost razvoja proizvodnje i industrije kao i Sjever. Zapravo, nedostatak sindikalne zastupljenosti i dostupnost velikih, jeftinih površina komercijalnog zemljišta trebali su učiniti ovo područje još privlačnijim za čelnike industrije.
Ova ideja Novog Juga je zahvatila u raznim južnjačkim gradovima, ali to nije bilo baš čudo za odnose s javnošću za koje su se mnogi elitni južnjaci nadali da će biti. Iako su se mnoge južne države počele distancirati od predrasuda i nejednakosti Starog juga, još uvijek je postojao niz pitanja koja su i dalje kaljala percepciju uistinu novog Juga. Na primjer, segregacija između crnaca i bijelaca još je uvijek bila aktivna praksa.
Tijekom burnih godina pokreta za građanska prava, tvrdnje o uspješnoj pretvorbi Novog Juga bile su posebno šuplje. Tek nakon donošenja Zakona o građanskim pravima mnogi su primjeri sankcionirane segregacije pali s puta u nekim južnim državama. Neki kritičari smatrali su da je svaka primjena ideje od strane južnjačkih političara šifrirana poruka određenim biračima, slično kao što je fraza “Prava država” postala tajna skraćenica za kontinuirane napore segregacije.
Južna regija je doista uspjela razviti industriju i proizvodnju koja je konkurentna njezinim sjevernim susjedima. Rasni odnosi značajno su se poboljšali posljednjih godina, a mnogi bivši stanovnici Rust Belta i drugih problematičnih regija migrirali su na jug kako bi našli posao i niže troškove života. Iako je ideja o Novom Jugu možda većim dijelom povučena, pravi Jug je uvelike uspio ostvariti mnoge svoje izvorne ciljeve i težnje.