Obiteljsko brendiranje je vrsta marketinške taktike. To uključuje korištenje jedne robne marke za oglašavanje više proizvoda. Na primjer, tvrtka može koristiti jednu marku za prodaju sapuna, losiona, šampona za kosu i laka za nokte. To se razlikuje od brendiranja pojedinačnih proizvoda, što uključuje davanje svakom proizvodu vlastitog imena i imidža. Na primjer, tvrtka može prodavati ruž za usne i lak za nokte, dajući svakoj liniji proizvoda zaseban marketinški identitet.
Ideja koja stoji iza obiteljskog brendiranja je da tvrtka može učiniti široku paletu proizvoda i poželjnim i profitabilnim dajući im svima jedno prepoznatljivo ime. Zatim, gradeći prepoznatljivost ove robne marke, tvrtka također može izgraditi lojalnost kupaca. Kada tvrtka uvodi nove proizvode ili čak mijenja postojeće proizvode, može ovisiti o lojalnosti kupaca kako bi osigurala da će njezino tržište kupiti novi ili izmijenjeni proizvod. Osim toga, obiteljska marka omogućuje korištenje reklamne kampanje za uspješno plasiranje niza proizvoda umjesto samo jednog po jednog.
Tvrtke u prehrambenoj industriji često koriste tehnike obiteljskog brendiranja kako bi plasirale svoje proizvode. Na primjer, tvrtka može proizvoditi i prodavati kruh, čips, smrznutu hranu i začine pod jednim vrlo prepoznatljivim imenom. Ova krovna marka može značiti da će takve tvrtke prodati više nego što bi s pojedinačnim brendiranjem. Neki potrošači vjerojatnije će odabrati proizvod s poznatim imenom u odnosu na onaj koji je manje poznat, čak i ako je poznata marka skuplja.
Međutim, postoji loša strana za tvrtke koje koriste obiteljsku marku. Kako bi održali prodaju, moraju održavati dosljednu razinu kvalitete u cijeloj svojoj liniji proizvoda. Ako se jedan od proizvoda percipira kao manje kvalitete, ova percepcija potrošača može uzrokovati pad prodaje za cijelu obitelj proizvoda. Isto tako, marka koja ima dosljednu kvalitetu mogla bi patiti ako tvrtka koja ga proizvodi doživi loš publicitet.
Zanimljivo je da neke tvrtke koriste i obiteljsku i individualnu marku. Na primjer, tvrtka može imati jaku robnu marku, a ipak odlučiti plasirati neke od svojih proizvoda s individualnom robnom markom. To se može dogoditi, na primjer, kada se proizvod uvede na novo tržište. U takvom slučaju pojedinačna marka može spriječiti probleme za obitelj proizvoda ako novi proizvod ne uspije. Ponekad pojedinačna marka može biti prikladnija jer se proizvod predstavlja drugoj klasi potrošača; uvođenje proizvoda dizajniranog za jeftine kupce pod istom robnom markom namijenjenom imućnim kupcima možda neće dati željene rezultate.