Odredišna stranica je web stranica na koju osoba završava klikom na vezu. Ovaj se izraz često koristi za raspravu o komercijalnim web stranicama. Web dizajneri u osnovi žele kreirati stranice koje su najviše prilagođene potrebama osobe koja je kliknula na poveznicu i stigla na odredišnu stranicu. Ove stranice mogu biti naslovna stranica web stranice ili mogu imati druge funkcije ovisno o dizajnu web stranice.
Postoji mnogo različitih tipova odredišnih stranica. Neki potaknu osobu koja stigne na stranicu da učini nešto, na primjer, ispuni obrazac ili se registrira za uslugu. Drugi daju specifične informacije koje traži osoba koja klikne na vezu. Na primjer, klikom na wiseGEEK vezu na određeni članak osobu šalje izravno na taj članak, a sama stranica članka može se nazvati svojevrsnom odredišnom stranicom.
Cilj ovih stranica, a zapravo cilj većine web stranica je zadržati korisnika ili korisnika weba na stranici i na web mjestu. Stoga bi svaka stranica dizajnirana kao odredišna točka trebala biti značajno privlačna. Na primjer, ako odredišna stranica nekoga dovodi na naslovnu stranicu web-mjesta, trebala bi imati dovoljno informacija da zadrži korisnika na web-mjestu, bez previše informacija. Ono što web dizajneri pokušavaju napraviti je stvoriti stranice koje će najviše odgovarati poveznici na koju je korisnik kliknuo.
Može vam pomoći da bolje razumijete odredišne stranice na primjeru. Recimo da kupac čita o pticama i klikne na oglas koji kaže nešto kao “sve što trebate znati o njezi ptica”. Umjesto da stigne na odredišnu stranicu koja stvarno govori o njezi ptica, kupac stiže na naslovnu stranicu web-mjesta trgovine kućnim ljubimcima. Ovo nije dobar spoj; zapravo je vrlo loša.
S druge strane, odredišna stranica može biti dizajnirana za istu vezu koja vodi kupca izravno na stranicu o njezi ptica i artiklima za njegu ptica za prodaju. Ovo je puno bolje podudaranje, a vjerojatnost da će klijent ostati na stranici je mnogo veća. Nije teško pretpostaviti što će se dogoditi ako kupac jednostavno dođe na naslovnu stranicu trgovine kućnim ljubimcima. On ili ona će vjerojatno zatvoriti prozor i potražiti negdje drugdje.
Dakle, bez obzira je li odredišna stranica naslovna stranica ili neka druga stranica na web-mjestu, cilj programera je učiniti stranicu što specifičnijom za vezu. Čineći to, programeri stvaraju priliku ljudima da ostanu angažirani na web-mjestu i zapravo učine nešto što bi vlasnici web-mjesta željeli, poput kupnje ili klikanja na još više oglasa. Ovaj koncept odredišnih stranica i dalje je važan među vještim programerima.