Oglašavanje s izravnim odgovorom oglašavački je i marketinški pristup koji koristi različite strategije kako bi potaknuo potrošače da poduzmu neku vrstu trenutne akcije. Ideja je potaknuti svakoga tko gleda reklamu da odgovori na specifičan način. Obično je fokus na poticanju potrošača da uspostavi kontakt s dobavljačem kako bi se poboljšale šanse za uspostavljanje radnog poslovnog odnosa.
Primjer oglašavanja izravnog odgovora bilo bi korištenje razglednica kao promotivnog napora. Razglednice mogu najaviti prodaju određenog artikla na ograničeno vrijeme. Kao dio izgleda dizajna kartice, dobavljač će dati podatke za kontakt, obično telefonski broj ili adresu web-mjesta, i pozvati čitatelja da nazove ili posjeti web stranicu za više pojedinosti ili za narudžbu. Ovakav pristup ne samo da osvještava potrošače o prodaji, već im daje i konkretne upute o tome kako kupnju obaviti na najpovoljniji način.
Leci i vješalice za vrata služe istoj vrsti reklamne funkcije izravnog odgovora. Tekst i grafika na promotivnom materijalu uključuju informacije koje se mogu koristiti za poticanje zainteresiranih strana da stupe u kontakt s dobavljačem. Nakon što se uspostavi taj kontakt, potencijal za generiranje prodaje uvelike se povećava.
Čak i oglasi o posebnim ponudama ili kuponi za popust koji se stavljaju u novine odgovaraju opisu oglašavanja izravnog odgovora. Uz oglase potrošači mogu nazvati ili posjetiti dobavljača i naručiti. Kuponi za popust mogu se izrezati i odnijeti u supermarket ili drugo maloprodajno mjesto i koristiti za kupnju robe po nižoj od trenutne maloprodajne cijene. U oba pristupa, potrošači reagiraju na oglašavanje radeći točno ono što se oglašivač nada da će učiniti.
Online oglašavanje izravnog odgovora jednostavno je varijacija tradicionalnijih metoda koje se koriste u izvanmrežnim situacijama. Ovdje dobavljač olakšava potrošačima da posjete web stranicu, pronađu ono što žele i brzo dobiju pristup sredstvima za kupnju. Čak i online banner oglasi ili mali oglasi koji su ugrađeni s vezama koje vode potrošača na stranicu za narudžbu pružaju izravan učinak olakšavanja kupnje. Kada se koristi u sprezi s drugim oblicima promocije i odnosa s javnošću, oglašavanje izravnog odgovora može biti vrlo učinkovito, uz malo dodavanja troškova cjelokupnom promotivnom naporu.