Omjer bruto marže, također poznat kao GMR, financijska je formula koja izračunava koliko je preostalo prihoda od prodaje nakon odbitka troška robe (COGS) za sve prodane artikle. Jednostavna formula omjera bruto marže ima dva dijela: Ukupna prodaja – COGS = bruto dobit; Bruto dobit / ukupna prodaja = GMR. Ovaj je omjer važan jer tvrtkama daje do znanja koliko prihoda ostvaruju prodajom proizvoda kako bi pokrili svoje prodajne i administrativne troškove. Računovođe također koriste ovaj omjer tijekom procesa financijske analize kako bi utvrdili koliko je tvrtka tijekom vremena djelovala i koliko je dosljedna bila u stvaranju dobiti.
Ne postoji jedinstveni standard za određivanje koliko je jak omjer bruto marže tvrtke u usporedbi s cjelokupnim ekonomskim tržištem. Omjer je specifičan za svaki industrijski sektor jer poduzeća moraju usporediti svoje omjere s poduzećima slične poslovne strukture. Iako svaka tvrtka može koristiti analizu omjera bruto marže, prvenstveno je koriste proizvođači i trgovci na malo koji koriste omjer kako bi utvrdili jesu li odredili odgovarajuću cijenu svoje robe kako bi nadoknadili sve poslovne troškove.
Budući da većina tvrtki želi poslovati s profitom, cijene robe i usluga moraju se određivati s malom maržom profita dodanom trošku. Omjer bruto marže obično predstavlja dodatni iznos dobiti budući da formula uključuje samo prodajnu cijenu i COGS proizvoda i usluga. Analiza omjera bruto marže mali je dio ukupne analize upravljanja financijskim omjerom koja se koristi za pregled financijskih informacija tvrtke.
Analiza financijskih omjera popularan je alat upravljanja koji se koristi za raščlanjivanje financijskih izvještaja prezentiranih internim i vanjskim korisnicima. Popularnost ovog alata za upravljanje proizlazi iz jednostavnih izračuna koje tradicionalno koriste računovođe kako bi odredili koliko dobro tvrtka posluje s financijskog stajališta. Analiza omjera također se koristi u kombinaciji s benchmarkingom, koji uspoređuje izračune financijskog omjera jedne tvrtke s analizom omjera konkurenta. Tvrtka s najboljim izračunima omjera obično predstavlja najjačeg konkurenta na gospodarskom tržištu.
Međutim, analiza omjera bruto marže ne bi se trebala koristiti kao jedini financijski omjer prilikom pregleda financijskih informacija tvrtke. Poduzeća su zbroj njihovih ukupnih dijelova; iako mogu imati snažan omjer bruto marže, njihovi troškovi mogu biti izvan kontrole ili im je ukupna prodaja možda opadala posljednjih nekoliko godina. Poduzeća se moraju raščlaniti prema svim financijskim informacijama navedenim u njihovim financijskim izvještajima kako bi se utvrdilo koliko su jake na gospodarskom tržištu.