Također poznat kao stopa zadržavanja ili omjer zadržavanja zarade, omjer povrata je vrsta mjerenja koja se usredotočuje na zaradu koja ostaje nakon što se dividende odvoje za distribuciju investitorima. Budući da je omjer fokusiran na ono što preostaje nakon isplate dividendi, to pomaže tvrtkama da utvrde koliko se te zarade može uložiti ili vratiti u projekte rasta koji se odnose na tvrtku. Vlasnici poduzeća pomno će promatrati ovu vrstu omjera zadržavanja kao sredstvo za mjerenje uspjeha napora tvrtke u stvaranju prihoda, kao i učinkovitost napora za smanjenje otpada u proizvodnom procesu.
Vlasnici tvrtki žele veći omjer povrata iz nekoliko razloga. Jedan od važnijih pokazatelja većeg omjera je da poslovanje posluje učinkovito, uz minimum otpada u smislu korištenja sirovina ili produktivnosti radne snage. Istodobno, taj veći omjer znači da je tvrtka u mogućnosti zadržati više zarade ostvarene prodajom i raznim ulaganjima, zapravo ostavljajući više novca za projekte rasta kao što su izgradnja novih objekata ili pokretanje novog proizvod. Budući da više novca od zarade ostaje pod kontrolom tvrtke, manja je potreba za zaduživanjem kako bi se financirali te pothvate, što zauzvrat omogućuje širenje poslovanja bez dodatnog zaduživanja.
Stvarni izračun omjera povrata uključuje utvrđivanje iznosa isplaćenih dividendi na svaku dionicu, kao i iznosa zarade po dionici. Ove brojke se obično nazivaju dividenda po dionici i zarada po dionici. Da bi se dobio omjer povrata, dividenda po dionici dijeli se sa zaradom po dionici, s rezultatom pomnoženim sa 100 kako bi se odredio omjer isplate za razmatrano razdoblje. Omjer isplate se tada oduzima od 100, a rezultat je omjer povrata.
Niži omjer povrata ne znači nužno da je tvrtka u financijskim problemima. Brojka može ukazivati na to da će veći dio ostvarenog prihoda isplatiti dividende ulagačima, što je situacija koja bi mogla biti u redu ako tvrtka preferira rasti sporijim tempom. Kada se ciljevi poslovanja odnose na brzo širenje, taj niži omjer može značiti da se moraju napraviti promjene kako bi se povećao iznos prihoda koji se zadržava nakon ispunjavanja obveza prema investitorima, bilo povećanjem prodaje ili smanjenjem operativnih troškova. U svakom slučaju, određivanje omjera povrata pruža osjećaj koliko dobro posluje poslovanje u smislu zadržavanja dovoljne zarade za povećanje financijske stabilnosti poslovanja ili za generiranje resursa koji će dobro doći u naporima za širenje.