Jedan od najvažnijih načina za procjenu uspješnosti reklamne kampanje je količina novih poslova koje generira oglašavanje. Kako bi se pomoglo u točnoj procjeni može li se neka kampanja ocijeniti uspješnom, koristi se primjena standardnog omjera prodaje oglašavanja. U suštini, omjer prodaje oglašavanja je odnos između količine resursa uloženih u reklamne kampanje u usporedbi s količinom novog posla koji je generiran kao izravan rezultat kampanje. Ovdje su neke informacije o vrsti detalja koje omjer prodaje oglašavanja može pružiti i kako korištenje metode omjera može pomoći u poboljšanju učinkovitosti budućih kampanja.
Budući da je omjer prodaje oglašavanja sredstvo za uspoređivanje iznosa primljenih nagrada s troškovima povezanim s oglašavanjem, korištenje metode omjera može brzo utvrditi daje li određena kampanja rezultate. Brojke mogu ukazivati na to da kampanja ne ispunjava očekivane rezultate. Ako je to slučaj, onda oglašivač ima priliku brzo zamijeniti kampanju, bez daljnjih niskih povrata ulaganja. Istodobno, omjer će jasno pokazati počinje li kampanja jačati zamah. Ako je to slučaj, strategija oglašavanja možda neće trebati ništa više od malog preoblikovanja kako bi se ubrzao priljev novih poslova. Poznavanje stvarnih povrata pomoći će oglašivaču da zna što se sljedeće treba dogoditi kako bi proizveo željene rezultate.
Omjer prodaje oglašavanja također je izvrstan način da se kvalificira održivost određenih tržišta kupaca unutar kampanje i da se resursi posvete onima gdje postoji potencijal za nove poslove. Na primjer, ako analiza ukupne prodaje pokazuje da kampanja ima vrlo dobre rezultate u jednom sektoru ciljane publike, ali ne daje rezultate u drugom sektoru, tada će se ponovno fokusiranje napora na sektore koji odgovaraju na kampanju povećati ostvarenu prodaju. Tako oglašivač može prestati trošiti resurse na područja u kojima se ne može razumno očekivati nikakav prihod i posvetiti više pažnje područjima u kojima se razumno može očekivati povrat ulaganja.
Omjer prodaje oglašavanja također se može koristiti za pojednostavljenje procesa oglašavanja, uklanjanjem svih elemenata koji ne rade dobro. Na primjer, ako novinski oglasi nemaju dobru izvedbu, ali online oglasi stvaraju mnogo novih poslova, onda pomaknite fokus s novina i eliminirajte troškove povezane s tiskanim oglasima. Krajnji rezultat bit će manji troškovi na prednjoj strani, a veći postotak povrata na stražnjoj strani.
Primjenom načela omjera prodaje oglašavanja mogu se dobiti podaci koji će ojačati reklamnu kampanju. Korištenjem podataka za fokusiranje na ciljanu publiku koja će odgovoriti novim poslom i za procjenu metoda oglašavanja koje se koriste kao dio kampanje, omjer prodaje oglašavanja omogućuje oglašivaču da dobije najveći povrat za resurse utrošene u trud.