Kada tvrtka koristi informacije prikupljene iz preferencija korisnika računala kako bi prilagodila određene oglase korisniku, to se smatra mrežnim bihevioralnim oglašavanjem. Podaci se prikupljaju putem interneta kada korisnik pretražuje web stranice. Korisnicima se tada prikazuju oglasi koji odgovaraju njihovim prethodnim pretraživanjima, što ih čini ciljanim i općenito uspješnijim. Oglašavanje u ponašanju bilo je uspješno upravo zato što podudara oglase s onim što korisnik traži, ali neki korisnici to smatraju narušavanjem privatnosti. Mrežno oglašavanje je slično biheviorističkom oglašavanju, ali u mnogo većem opsegu.
Mrežno bihejvioralno oglašavanje radi na pretpostavci da će potrošač tražiti određene informacije kada pristupi web stranici tvrtke ili web stranici koja je povezana s mrežom. Informacije o tim pretragama web stranica može prikupiti na različite načine. Dvije od najpopularnijih metoda prikupljanja informacija o korisniku su korištenje računalnih kolačića i stvaranje baze podataka s adresama internetskog protokola (IP) i kontrole pristupa medijima (MAC) koje se zatim povezuju s prikupljenim podacima.
Kako se informacije skupljaju u baze podataka, skriptiranje s web poslužitelja ispunjava oglasni prostor s oglasima sličnim prethodnim upitima korisnika. Na primjer, ako je korisnik pretražio određeni fakultet, web-poslužitelj bi mogao prikazati bannere i veze na taj fakultet. Ako nema oglasa koji posebno odgovaraju pretraživanju, tada će se prikazati slični oglasi – možda za obližnje fakultete ili programe učenja na daljinu.
Mrežno bihevioralno oglašavanje bila je uspješna metoda online oglašavanja. To je zato što cilja na korisnike interneta i pruža im reklame na koje će vjerojatnije kliknuti, umjesto da ih bombardira nasumične reklame koje imaju samo male šanse da ih se klikne. Neki potrošači to, međutim, ne vide kao prednost. Umjesto toga, smatraju da prikupljanje informacija o njihovim online pretragama i aktivnostima predstavlja kršenje njihove privatnosti. Korisnici računala koji žele izbjeći online bihevioralno oglašavanje trebali bi provjeriti uvjete pružanja usluge ili odjeljak o privatnosti za pojedinosti o tome prikuplja li određena web stranica takve informacije.
Mrežno oglašavanje funkcionira na istim principima kao i online bihevioralno oglašavanje, ali u većem opsegu. Mnoge web stranice mogu se pokretati na istoj mreži ili poslužitelju. Kada korisnik izvrši pretragu ili pristupi dijelu jedne web stranice, reklame slične prirode bit će poslane korisniku kad god pristupi drugoj web stranici na istoj mreži ili poslužitelju. Ako se online reklama pojavljuje na jednoj web stranici, a ne na cijeloj mreži, naziva se oglašavanjem na licu mjesta.