Opće oglašavanje je marketinška kampanja koju tvrtke koriste za informiranje potrošača o proizvodima. Za razliku od usmjerenog oglašavanja, opći oblik obično ima univerzalnu privlačnost i ne fokusira se na jedinstvenu demografsku skupinu. Oglasi u okviru ovih programa mogu biti specifični za svaku zemlju u kojoj se tvrtka oglašava. Svrha ovih općih tehnika oglašavanja je osigurati da oglasi svake zemlje zadovoljavaju kulturne potrebe potrošača. U svakoj marketinškoj kampanji općenito se javlja nekoliko različitih aspekata procesa oglašavanja.
Svrha opće reklamne kampanje često ima više ciljeva. To može uključivati informiranje korisnika koji prvi put koriste proizvod, uspostavljanje robne marke na trenutnom tržištu, poticanje trenutnih potrošača na kupnju novih proizvoda ili lansiranje novog proizvoda. Svaka metoda može se pojaviti u različito vrijeme za tvrtku. U nekim slučajevima, međutim, tvrtka može jednostavno koristiti jednu marketinšku kampanju za postizanje svih ovih ciljeva. Regionalne promjene ovih reklama ili reklamnih kampanja uobičajene su jer reklame mogu oglašavati određene proizvode na nekom području.
Tvrtke mogu smatrati da je općenito oglašavanje ponekad skupo i jeftino. Proces može biti skup ako tvrtka pokušava prekriti tržište s trenutnom marketinškom porukom. Na primjer, lansiranje novog proizvoda može rezultirati oglasima postavljenim na radiju, televiziji i novinama. Iako sve to može uvelike proširiti doseg marketinških poruka, količina oglašavanja može biti prilično skupa, posebno za nacionalnu kampanju. Prednost procesa je, međutim, pronaći jednu radijsku ili televizijsku grupu koja može raditi na nacionalnoj osnovi.
Jeftini pristupi općem oglašavanju uključuju korištenje jednog oglasa za pokrivanje tržišta. To smanjuje troškove proizvodnje za određeni program oglašavanja, bilo na način isporuke radija ili televizije ili oboje. Još jedna svrha općeg oglašavanja je sposobnost zadržavanja reklama kroz duga vremenska razdoblja. Na primjer, strogo generička reklama znači da tvrtka može upotrijebiti poruku za šest do 12 mjeseci ili više. To stvara i upoznavanje s potrošačima i štedi novac od proizvodnje novih reklama.
Izrada specifične opće reklamne kampanje i dalje bi trebala biti opcija za tvrtke. Na primjer, tvrtka će možda morati izraditi sezonske reklame za nacionalnu kampanju. To stvara svijest o novim sezonama u nacionalnom smislu, privlačeći više potrošača tijekom očekivanih vremena veće prodaje roba i usluga.