Jedna od uloga webmastera je sudjelovati u optimizaciji web stranice koja može imati za cilj poboljšanje izvedbe web stranice i/ili korisničkog iskustva. Optimizacija web stranice uključuje osiguravanje da se stranica pronađe u odgovarajućim pretragama, da se brzo učitava, da je jednostavna za navigaciju, da nema mrtvih poveznica i da je atraktivno postavljena. Osim toga, svi operativni dijelovi web stranice, uključujući multimedijske preglednike, košarice za kupnju i preuzimanja, rade nesmetano i da se svi dodaci, kao što su teme ili dodaci, ažuriraju.
Jedan dio optimizacije web stranice je web dizajn. Web dizajneri postavljaju izgled stranice, a način na koji se to radi može uvelike utjecati na izgled i dojam stranice na brzinu kojom se stranice učitavaju. Webmasteri su naučili da korištenje CSS-a (Cascading Style Sheets) umjesto izgleda temeljenih na HTML tablici posjetiteljima web-mjesta pruža dosljedno iskustvo, kao i skraćuje vrijeme učitavanja stranice. Upotreba CSS-a također olakšava prilagodbu stranica za različite monitore, kao i za mobilne telefone i druge ručne uređaje. Čak i zadaci kao što je naručivanje kartica stranica mogu učiniti web stranicu značajno boljom za korisnika.
Drugo područje optimizacije web stranica je optimizacija za tražilice (SEO). Tehnike SEO optimizacije dijele se na metode bijelog šešira – one koje su legitimne, neovlaštene i odobrene, naspram crnih metoda – one koje krše uvjete usluge tražilica, pokušavaju učiniti da web stranice izgledaju bolje nego što zapravo jesu, i pokušaj prevariti botove tražilice i korisnike. I zato što metode crnog šešira krše uvjete pružanja usluge i zato što će web-lokacije za koje se utvrdi da krše te uvjete biti uklonjene iz rezultata pretraživanja, optimizacija web-mjesta provedena metodama bijelog šešira vjerojatno će osigurati kvalitetnu web-lokaciju koja će trajati. Legitimne SEO metode uključuju podnošenje u imenike i tražilice; obraćanje pažnje na gustoću ključnih riječi, istaknutost i blizinu; promišljena upotreba oznaka; i odgovarajuće poveznice.
Sadržaj je treće područje u kojem optimizacija web stranice može igrati ulogu. Dobar sadržaj koji se redovito ažurira može privući ljude na stranicu i povećati promet. Odabir tema za sadržaj koji odgovara fokusu web-mjesta i osiguranje da se slike korištene u sadržaju spremaju u formatu prilagođenom webu, dva su koraka prema optimizaciji sadržaja. Povezivanje sadržaja na korisne načine i njegovo arhiviranje s logičnim kategorijama također doprinosi.
Oglašavanje je četvrto područje za optimizaciju web stranice. Oglasi na web-mjestu koji će se doista svidjeti posjetitelju web-mjesta zahtijevaju malo rada i promišljene izbore od strane webmastera. Oglašavanje stranice putem društvenih mreža također može pridonijeti povećanju prometa i prihoda stranice.