Optimizacija za lokalne tražilice (SEO) je praksa optimizacije ili modificiranja sadržaja web-mjesta radi postizanja višeg ranga na stranicama rezultata tražilice ciljanih na određena mjesta. To može uključivati aplikacije za karte ili pretraživanja na temelju blizine korisnikove lokacije. Lokalni SEO mogu prakticirati izravno vlasnici tvrtki ili profesionalni konzultanti, ali ne uključuje plaćanje tražilici. Strategije za optimizaciju lokalnih tražilica mogu se odvijati unutar označnog koda web stranice ili kao dio vidljivog sadržaja stranice.
Gotovo dokle god postoje tražilice, web programeri i vlasnici tvrtki tražili su načine da poboljšaju rangiranje svojih stranica i položaje u rezultatima određenog pojma za pretraživanje, što je praksa danas poznata kao optimizacija za tražilice. Općenito govoreći, to se postiže analizom čimbenika koji upravljaju redoslijedom stavki na stranicama s rezultatima tražilice (SERP) i modificiranjem web stranice na temelju tih čimbenika kako bi se poboljšao rang u pretraživanju dane stranice ili stranice. Kako su tražilice evoluirale izvan jednostavnih tekstualnih unosa, pojavili su se različiti podskupovi SEO-a kako bi optimizirali sadržaj za razne rezultate pretraživanja. U slučaju optimizacije za lokalne tražilice, cilj može biti povećanje vidljivosti web stranice u aplikacijama za karte, poslovnim imenicima ili SERP-ovima ograničenim na grad ili geografsko područje. Poduzeća mogu sama izvršiti optimizaciju pretraživanja ili potražiti pomoć konzultantskih tvrtki koje su specijalizirane za tu praksu.
Iako vlasnik tvrtke može platiti vanjskom subjektu kao što je konzultantska tvrtka za optimizaciju rezultata pretraživanja svoje stranice, optimizacija za lokalne tražilice ne uključuje plaćanje tražilici. Sve lokalne SEO strategije i tehnike imaju za cilj poboljšanje rezultata “organski”, što znači da pokušavaju poboljšati rangiranje igrajući se u algoritme i tehnologije tražilice umjesto kroz financijske poticaje. Međutim, uobičajeno je da vlasnik tvrtke uključi optimizaciju pretraživanja u širu ukupnu strategiju lokalnog marketinga pretraživanja (SEM), koja može uključivati plaćene unose ili ciljane oglase.
Tehnike korištene u praksi optimizacije za lokalne tražilice mogu biti iza scene ili dio vidljivog sadržaja web stranice. Napori iza kulisa često su uključeni u postojeći jezik za označavanje web stranice i namijenjeni su prenošenju informacija “paukovom” softveru koji tražilice koriste za indeksiranje stranica na webu. Primjeri uključuju zemljopisne koordinate, kao što je fizička lokacija tvrtke, i posebne oznake “mikroformata” koje označavaju blok sadržaja kao dio podataka za kontakt. Neki pristupi su uočljiviji od strane krajnjih korisnika, kao što je uključivanje relevantnih ključnih riječi i postavljanje poslovne adrese ili podataka za kontakt u vidljive dijelove stranice. Također je uobičajeno da vlasnik tvrtke svoje podatke dostavlja u poslovne imenike koje održavaju pružatelji usluga pretraživanja, telekomunikacijske tvrtke i drugi subjekti.