Organsko pretraživanje, koje se naziva i prirodno pretraživanje, odnosi se na korištenje internetskih tražilica za lociranje željenih informacija o određenoj temi ili za pronalaženje odgovora na određena pitanja o temi. Informacije ili odgovore može pružiti jedna web stranica ili blog, ili se mogu raspršiti na više stranica koje čine cijelu web stranicu. Tražitelj jednostavno upiše ključnu riječ ili ključnu frazu u okvir za pretraživanje web-preglednika i pritisne tipku “enter” ili klikne na riječ kao što je “idi” ili “traži” kako bi pokrenuo pretraživanje.
Upotrijebljena tražilica tada će dati popis organskih rezultata pretraživanja koji povezuju na stranice za koje je programirana da ih smatra korisnima tražitelju. Popis rezultata sadrži naslove stranica, kratke opise i hiperveze na web stranice, blogove ili web stranice. Korisnici interneta na temelju naslova i kratkih opisa prikazanih na popisu kliknu poveznice na stranice za koje vjeruju da će ih zanimati. Za ove popise se kaže da su organski rezultati pretraživanja jer nisu plaćeni oglasi. Rezultati organskog pretraživanja mogli bi se smatrati besplatnim internetskim marketingom, što je iznimno vrijedno, posebno za web-mjesto s omogućenom elektroničkom trgovinom.
Unatoč korisnosti plaćenog internetskog oglašavanja, kompetentni web programeri i dizajneri razumiju važnost organskih rezultata pretraživanja. Zbog toga slijede dobre i poštene prakse optimizacije za tražilice (SEO). SEO je u osnovi priprema i ugađanje web stranice ili web stranice tako da ne samo da je vrlo vidljivo tražilicama, već je i visoko rangirano od strane ovih robota. Pažnja se posvećuje aspektima kao što su ključne riječi, ključne fraze, vrijedne povratne veze i informacije zaglavlja kako bi se povećao rang stranice, što zauzvrat može povećati njezinu poziciju u organskim rezultatima pretraživanja.
Neki ljudi mogu pomisliti da su povremeni posjeti web-mjestu od strane tražilica, koje su zapravo vrste cyber robota, uključene u definiciju organskog pretraživanja. To, međutim, nije isto što i osoba koja upisuje ključne riječi i ključne fraze u okvir za pretraživanje web-preglednika, jer se svrhe razlikuju. Tražilica zapravo posjećuje, prikuplja informacije i indeksira web stranice u izgradnji ogromne baze podataka. Zatim može isporučiti, u obliku popisa, ono što izračuna kao najbolje rezultate pretraživanja na temelju upita osobe. Iako je metoda ista, korištenje tražilice na određenoj web stranici koja pretražuje samo tu stranicu ne smatra se organskim pretraživanjem.