Povlađivanje je praksa prilagođavanja javnih izjava i postupaka kako bi se uklopili u kulturu unutar određene skupine osoba. U suštini, podmetanje ima za cilj smiriti pojedince koji čine grupu i omogućiti govorniku da uspostavi vezu sa grupom kao cjelinom. Podmazivanje je tehnika koja se koristi u nizu različitih profesija, posebice u politici.
Jedan od najčešće citiranih primjera podmetanja je politička nada koja se natječe na izborima. Da bi pobijedio, političar mora biti u stanju prikupiti dovoljnu podršku birača u vrijeme održavanja izbora. To često znači pokušaj pridobijanja podrške više od jedne supkulture unutar stanovništva. Kao rezultat toga, političari će koristiti umijeće povlađivanja kako bi privukli pozornost šireg spektra ljudi.
Važno je napomenuti da umijeće povlađivanja ne znači nužno upuštanje u iznošenje neistina. Često podmetanje uključuje pažljivo biranje glagola koje će publika dobro protumačiti ili koje pruža samo djelomično razumijevanje mišljenja govornika. U osnovi, panderer se usredotočuje na teme koje su važne za publiku i nastoji zaraditi njihovu naklonost, a da zapravo ne iznosi puno mišljenje ili se obvezuje na usredotočen tijek radnje.
Praksa povlađivanja također može uključivati pristup naglašavanja pozitivnog, a pridaje se malo ili nimalo pažnje na teme koje će vjerojatno zadržati pozornost namijenjene publike. Prikazuju se činjenični podaci, ali samo odabrani podaci koji će ostaviti povoljan dojam kod slušatelja. Sve činjenice koje mogu naljutiti publiku pažljivo će se izbjegavati.
Podmazivanje nije ograničeno na političku arenu. Velik dio posla koji se odnosi na odnose s javnošću za zabavljače, sportske osobe i druge javne slavne osobe uključuje pažljivo odabir pravih tema i pravih riječi kako bi se uklopili u priliku i okruženje. Poduzeća će često koristiti tehnike podmetanja kako bi prevladala negativnu percepciju javnosti o proizvodu ili samoj tvrtki. Čak i voljene osobe mogu s vremena na vrijeme udovoljiti prijateljima i rođacima, u nastojanju da poštede osjećaje ili zaštite voljenu osobu od loših vijesti.